精选优质文档-倾情为你奉上第八章旅游形象策划与营销规划一、旅游形象策划旅游地形象是为一个地区建立起一个永恒的、稳定的、独特的品牌形象。作为旅游区市场营销的重要组成部分，旅游地的品牌形象已成为吸引旅游者最关键的因素之一。旅游地形象策划通过对旅游地地脉、文脉等多元因素的考察、筛选和定位，通过系统化的设计，汲取旅游地各种资源中最具代表性、最具竞争力的核心资源加以策划和包装，塑造旅游地的核心理念。（一）旅游形象策划基础1、地脉分析根据对乌兰浩特市旅游业发展背景及基础条件分析，再考虑产业运作模式和市场需求的趋势，乌兰浩特市旅游形象设计的地脉分析为：（1）区位条件优越，核心地位明显乌兰浩特地理位置优越，在国内处于东北经济区，东与黑吉辽三省连接，南与京津唐经济区沟通，可较好地承接经济强势地区的辐射；在国际上处于东北亚经济圈，西与蒙古国和俄罗斯建立了经贸联系，是参与上述两国资源开发的主要基地。该市交通条件优越，机场、铁路、高等级公路齐备，可直达北京、长春、哈尔滨、呼和浩特等地。乌兰浩特现为中共兴安盟委、盟行署所在地，是全盟政治、经济、文化和交通中心，核心地
