报纸刊物的分销渠道 报纸刊物的分销渠道 1. 产品因素：产品的理化性质、产品单价、产品式样、产品技术的简单程度。 2.市场因素：目标市场范围、顾客的集中程度、消费者购买近平惯、销售的季节性、竞争状况。 市场因素，包括目标市场范围市场范围宽广，适用长、宽渠道；反之，适用短、窄渠道。顾客的集中程度顾客集中，适用短、窄渠道；顾客分散，适用长、宽渠道。顾客的购买量、购买频率购买量小，购买频率高，适用长、宽渠道；相反，购买量大，购买频率低，适用短、窄渠道。消费的季节性没有季节性的产品一般都均衡生产，多采纳长渠道；反之，多采纳短渠道。竞争状况除非竞争格外激烈，通常，同类产品应与竞争者实行相同或相像的销售渠道。 产品因素，包括物理化学性质体积大、较重、易腐烂、易损耗的产品适用短渠道或采纳挺直渠道、专用渠道；反之，适用长、宽渠道。价格一般地，价格高的工业品、耐用消费品适用短、窄渠道；价格低的日用消费品适用长、宽渠道。时尚性时尚性程度高的产品适合短渠道；款式不易改变的产品，适合长渠道。标准化程度标准化程度高、通用性强的
