东风汽车公司体育营销传播策略探析 【摘 要】随着社会经济的发展，市场竞争也在不断升温，人们开始探求新的营销和品牌传播模式，东风汽车公司通过体育营销，在全球传播其品牌理念、企业文化和产品价值。本文通过文献资料法、个案分析法对东风汽车公司体育营销策略进行分析，归纳其体育营销传播的形式、策略，旨在为我国企业的体育营销活动起到借鉴作用。 【关键词】体育营销传播；营销策略；东风汽车公司 一、体育营销和体育营销传播的概念 （一）体育营销 对于营销传播，许多学者给出了不同的定义，斯坦利认为，“营销传播与产品、优惠程度以及销售机构相联系，由信息发出者和接受者间的信息、意识和概念所组成。”菲利普？科特勒表示，“营销传播是企业直接或间接通知、说服和提醒消费者，使其了解自己生产的产品和服务的方法。”从某种意义上说，营销传播是企业对外宣传的手段，也是消费者知晓了解企业的途径。 综上所述，笔者认为，营销传播（Marketing Communication）是指企业或组织利用公共关系手段和技巧，将产品、服务和有关信息，通过公共关系手段和目标消费群体传播，组
