红酒推广策划案(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上郴州宏丰法国红酒推广策划案 策划：兴企文化传媒目录一、 市场分析二、 销售渠道建议三、 媒体宣传策划四、 全年媒体广告投放表一、 市场推广分析红酒市场成功的关键要素在于产品的质量，有竞争力的价格体系和分销网络的覆盖能力还需要一系列市场推广活动和品牌宣传及美誉度。而在郴州市场的红酒品牌越来越多.像张裕王朝长城等成功的国产老品牌,其产品及价格体系趋于完善，被一般大众消费群体所接受；而卡斯特拉菲古堡等进口新品及高端品牌也正在郴州市场扩张,他们在资金产品营销等方面各有优势.在颇具竞争的郴州市场，消费者能否被引导接受这种进口法国新品红酒？一)优势分析：1、越来越多的消费者开始青睐红酒这一具有营养和保健功能的酒类并给人一种喜庆的气氛。2、新产品容易引发消费者的首次购买（试用、品尝、好奇）行为3