精选优质文档-倾情为你奉上消费价值观对化妆品消费行为的具体影响讨论在消费价值观对化妆品消费行为的具体影响上,中韩两国的比较如下图。上图为中韩两国消费价值观对化妆品消费行为的具体影响。在中国,社会性价值会影响化妆品购买频率,功能性价值影响产品因素中的品牌要求和购买化妆品可承受的最髙价格,经济性价值影响购买触发动机,社会示范性价值影响对产品因素中的品牌要求。社会示范性价值影响产品因素中的品牌选择,是因为中国消费者比较注重“面子文化”,这些消费者心理有佐獲需求。受社会性价值观驱使的消费者注重化妆行为,而越注重化妆行为,购买化妆品的频次就越高.注重经济性价值的消费者,则自然会有节约习惯,通常只会在需要“补充”时才会去购买.而在韩国,尽管总体上而言,化妆品消费受社会性和经济性价值观影响,但在具体消费行为上,社会性价值并没有显著影响,功能性价值则影响产品因素中的品牌要求和购买化妆品可承受的最髙价格,享乐性价值影响产品因素中的品牌要求和购买频率,济性价值影响对产品因素中的品牌要求,社会示范性价值影响对产品因素的考虑。享乐性价值影响产品因素中的品牌要求和购买频率的主要
