大众汽车SWOT分析(共3页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上大众汽车SWOT分析内部能力外部因素优势（strength）劣势（weakness）1， 品牌知名度2， 产品具有针对性3， 成长空间大1， 市场策略选择不当2， 市场份额下降3， 车型外观不够丰富，产品单一机会（opportunity）SOWO1， 中国私家车市场的成长2， 开发新能源技术3， 提高公关效果建立国际战略联盟跨国公司的本土化抢占新兴市场，保持市场份额加强产品研发，丰富车观外形风险（threats）STWT1， 日系汽车的竞争2， 新技术的回报风险3， 服务的竞争加强资源整合提高品牌竞争力调整营销策略，准确市场定位确定顾客导向性S因子 Strength 大众的优势l S1：品牌知名度对大众来说，最重要的一点就是产品的布局。因大众进入中国较早，其产品线拉得很长，有人总结是“四世同堂“，对此大众的思想非常明确，就是中国市场的广阔，需求层次众多，因此，在不同的技术与价格水平上都拥有竞争力的产