精选优质文档-倾情为你奉上分销渠道计划方案曼秀雷敦润唇膏背景介绍：我们了解了曼秀雷敦这一护肤品牌的历史背景,旗下产品,并分别对曼秀雷敦及其竞争对手进行市场分析及调研，更深入了解润唇膏市场和消费者的购买行为，找出市场突破口，为曼秀雷敦品牌研发出一款新型的润唇膏产品，并进行一系列的后续分销渠道制作策划。唇膏市场分析：市场概况唇膏也不再是年轻女性的必备品，可以说男女老少都需要。女性可选用带有颜色的润唇膏，无色润唇膏适用于男性。润唇膏市场的消费者总量是庞大的，需求与购买量也是逐渐增大的，也就是说为来的市场规模会越来越大。润唇膏市场居于主要地位的品牌有曼秀雷敦、美宝莲、雅芳、妮维雅、欧莱雅等，各大品牌其实都互为竞争对手。润唇膏市场具有较为明显的季节性，冬季是活跃期，人们此时的需求明显，并且品牌地域特色明显。唇膏市场分析：消费者分析n 消费者的购买行为 动机：保护唇部。时间：冬季为主。频率：平均1年1支。地点：超市、便利店等终端网点。n 消费者态度 对于本品牌推出的纯天然植物润唇膏认知程度较高，指定购买程度较高。n 消
