1、本科毕业设计（论文）文献综述题目海宁太阳能企业的品牌战略分析学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师完成日期一、前言部分长期以来，中小企业困惑于资金实力与产业规模，一直在生产销售链的最低端徘徊，既不能左右市场，也无法享受附加利润值中的大部分份额。因此，当一个中小企业需要扩张，走向规模化大企业时，必然有对自己品牌的建设需求。海宁太阳能企业众多，产量巨大，每年销往国内和国外的太阳能热水器数不胜数。然而在自主品牌建设方面，却基本处于真空状态。没有大的有影响力的品牌，导致海宁的太阳能产业在很多时候处于低利润运转状态。一旦市场风向变化，或者成本浮动变大，则极易导致产业灾难。本文立足于海宁太阳能品牌建设的
2、可能性，联系太阳能产业的热点及技术基础，联系其他省市在太阳能产业方面的市场策略及品牌建设，来分析海宁太阳能品牌塑造的可行性及注意点。二、主体部分（一）太阳能行业的研究热点分析1、太阳能热水器技术方面的研究我国关于太阳能热水器的技术研究始于1958年，在近几年对技术的研究日益增多，具体代表性的有如下段哲民、王虎、赵冠华、王海涛（2008）研究基于FPGA的太阳能热水器控制系统利用EDA技术和VHDL语言，设计了基于FPGA的太阳能热水器控制系统，实现了系统的硬件电路及相关配套软件，使系统能够完成太阳能热水器温度、水位参数的采集和对采集数据实时记录、处理、分析、显示和控制等功能。陆翔、王巨丰、陆睿
3、静、周奖（2009）阐述了雷击太阳能热水器的机理及避雷针安装高度，避雷针与太阳能热水器之间安全距离的计算方法。分析了避雷针安装方位、冲击接地电阻、建筑物高度对避雷针高度的影响，并给出了避雷针与太阳能热水器间距不满足时的处理办法。指出正确安装避雷装置对减少雷击带来的损失的重要性。孟成林、李荣平、李秀金（2009）认为利用温室太阳能热水器组合增温工艺提高和保持厌氧消化反应器的消化温度，实现厌氧消化反应器在中温春、秋、冬季和高温夏季条件下高效稳定运行。以剩余污泥为原料，考察了该组合工艺一年四季的保温效果和污泥厌氧消化产气性能，并对各季节的能源产出和消耗情况进行对比分析。结果表明与自然环境下的反应器I
4、相比，温室内反应器II的温度在春夏秋三季分别提高了130285、15O265和107122，具有良好的增温和保温效果。春夏秋三季污泥厌氧消化的累积产气量分别提高了1761、988和109，9；总固体TS和挥发性固体VS去除率分别提高了68271和75241。通过能源产出和消耗情况分析，发现反应器在春夏秋三季度的能源转化效率比反应器I提高了21O、385和303，冬季的耗能大于产能，但能保证厌氧消化的持续高效运行。王怀龙，许晓光（2010）主要研究了分体式太阳能热水器控制系统的软硬件研发及其控制的优化；以ATMEGAL6为控制系统核心，采用DSL8B20对集热器进行精确温度控制，以温控模式取代前
5、期光控和低温保护的组合模式，提高了循环效率，简化了控制系统；为保证光热系统的安全可靠，对集热系统进行了高低温保护，并且还对水箱进行智能上水和温度调节控制，同时使用水流传感器检测用户用水信号实现对用水循环泵的控制以提供合适的供水压力；该控制系统通过了调试，实现了预期的设想，具有可行性和实用性。2、热水器与建筑设计的研究我国关于太阳能热水器与建筑设计的研究的技术研究始于二十一世纪，在最近几年对热水器与建筑设计的研究日益增多，具体代表性的有如下谭艳平（2005）在太阳能热水器与建筑一体化设计方面进行了研究一、太阳能热水器系统与建筑的结合方式，二、太阳能集热器的安装，三、管道的设计与保温。解决了一些太
6、阳能热水器与建筑结合的技术问题，以期能进一步推广我国太阳能热水器的使用。孙力（2009）针对安装太阳能热水器占用卫生问通气管，不易固定，摆放混乱，坡屋顶安装困难的问题进行了探讨和研究，提出了在卫生间预留套管，在屋顶设计共用安装架，预装保温套管的解决方法，从而推广太阳能热水器的应用。周建强，李新国（2010）研究热水器和建筑的结合，设计了一种分体式全玻璃真空管太阳能热水器。它由集热器、室内储水箱、上升管和下降管组成其集热器的每根真空管内有一个分水管。分水管通过集箱内的集管与下降管相连。与已有的太阳能热水器相比，其分水管把真空管内的冷、热水流道分开，减少了冷热水流相互干扰，提高了热水器效率，同时实
7、现了分体式太阳能热水器系统的自然循环。3、关于太阳能销售市场及能力的研究我国关于太阳能销售市场及能力的研究始于二十一世纪，在近几年对热水器与建筑设计的研究日益增多，具体代表性的有如下冯雷（2006）认为太阳能行业竞争的激烈程度更是可见一斑，企业要想在激烈的竞争中取得优势，就必须在最短的时间内尽快提升自己的管理水平。于是营销渠道管理就显得特别的重要，因为一个企业要把它的产品推向市场，它的工作重点就要做渠道开拓工作。王诗乐（2008）研究认为我国太阳能热水器产量和保有量居世界第一。但普及率及市场占有率较低，且缺乏对太阳能热水器的补贴和税收优惠太阳能热水器的环境效益被大大低估。运用可再生能源发展阶段
8、理论识别出我国太阳能热水器产业处于从商业化初期向成熟化过度阶段目前该产业仍需要国家支持。建议政府对社会弱势群体购买太阳能热水器给予补贴。并对有一定规模的太阳能热水器企业给予环境效益的补贴。赵学义，毕晓云，王刚（2008）以济南地区为例，分析了该地区太阳辐射情况、每户月平均生活用水热量需求，在此基础上分析了济南地区太阳能热水器的经济性，并与电热水器、燃气热水器进行比较，发现太阳能热水器具有明显的节能效应，是建筑行业降低能耗的新途径。丁坚（2010）认为太阳能热水器在国内六种主要的销售模式是经销商代理、厂家直销、委托建材市场销售、建筑工程、扶贫工程、政府采购。太阳能热水器企业依据各自发展规模和特点
9、。采用不同销售模式实现利润、销售目标。但是不同销售模式之中也存在着一定问题。4、太阳能品牌的研究我国关于太阳能品牌的研究始于二十一世纪，在近几年对热水器与建筑设计的研究日益增多，具体代表性的有如下惠风（2005）认为品牌核心价值的三大价值主题理性价值、感性价值和象征性价值。品牌核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。陈波（2007）分析太阳能行业门槛准八相对较低，利益驱动大量小规模生产企业、无品牌小作坊鱼贯而入。所以，太阳能热水器行业亟需品牌的诞生，以支撑、引导行业的健康、迅速发展。江苏淮阴辉煌太阳能有限公司（2
10、009）提出了三大战略，即差异化竞争战略针对公司主导产品各自的差异化特征，进行重点培训和宣传，最大限度地占领产品市场份额。品质竞争战略太阳能热水器的竞争就是产品品质的竞争。名牌战略打造辉煌品牌实施名牌战略。刘钊叶夏清（2009）认为太阳能热水器行业进入快速发展时期，企业亟待解决的问题就是如何尽快实现品牌全国化，否则将难逃被淘汰的命运。于璇（2010）认为低端产品产能过剩，高端产品储备不足，已成为浙江地区太阳能热水器行业需要重视的问题。所以太阳能理念的升级更加重要，注重研发，提高产能，打造属于自己的品牌。综观国内关于太阳能热水器行业的研究发现当前的研究，对太阳能热水器技术方面的研究最多，大概占到
11、65，而对太阳能销售市场及能力的研究次之，占20左右，对太阳能热水器与建筑设计的研究较少，占10左右，而相对于太阳能热水器品牌的研究才占5。因此，对于太阳能热水器品牌的研究具有一定的理论价值和研究意义。（二）品牌建设的研究对象1、行业品牌建设研究很早以前我国就开始了对行业品牌建设的理论研究，如今在二十一世纪对行业品牌建设研究仍不减当年，具体代表性的有如下夏曾、玉谢健（2003）对比企业品牌、区域品牌、国家品牌的基础上，结合区域经济学、产业经济学等经济理论分析了区域品牌的特性，提出了发展区域品牌的必要性。“温州模式”下高速发展的温州民营经济带来了较强的区域品牌效应，这里以温州制鞋产业集群为侧，对
12、温州区域品牌建设进行了理论分析，并就相关影响因素进行了探讨。戴程（2007）从产品、品牌命名、广告活动、渠道建设、品牌国际化方面总结了电子业品牌建设的共同特征，以求对本土品牌建设起到有益的借鉴作用。周艳军2007认为我国物流业的品牌建设应明确品牌建设目标、树立品牌理念、确立品牌定位、构建品牌推广体系，加强品牌管理，以最好的服务、最低的价格为品牌理念来体现顾客至上，服务至上的宗旨，以满足顾客的需求，真正建设起一个有生命力的物流企业品牌。周凯、翁翩（2009）从产品质量管理、客户关系管理和营销渠道建设三个方面，对国内几家主要广电媒体集团的电视购物业务品牌建设进行比较和分析。总结电视购物品牌建设的成
13、功经验，并对国内广电媒体集团电视购物业务品牌建设提出一些建议。肖淑红（2009）从分析产品品牌建设的根本途径人手，对我国体育健身服产品品牌建设存在的问题进行阐述；进一步对品牌建设存在问题的根源进行剖析，分别为全民健身中心和商业健身俱乐部提出品牌建设的具体建议。2、个案品牌建设研究随着时代的进步，人们的消费水平和消费观念不断提高，个案品牌建设的研究者也日趋增多，主要代表人物如下魏晓文、庹清云（2009）从耐克抓住机会准确定位创建和发展品牌，道到锐步阻击。深陷危机到重新定位走出困境面对复杂的新形势到开拓创新再创辉煌进行分析，得出耐克每一次的成功，始终围绕其品牌的核心价值一人类从事的运动挑战自我的体
14、育精神，希望给我国运动品牌建设寻求一定的借鉴。皮劲松、杜金平、潘爱銮（2010）介绍了湖北省蛋鸡养殖与加工龙头企业鸡蛋品牌建设情况，指出了湖北省鸡蛋品牌建设中存在的问题并对湖北省鸡蛋品牌的建设与发展提出了建议。余建华、李丹、李长军（2010）分析在医院品牌的内涵、价值的基本属性上，结合军队医院服务意识强、纪律观念强、协同意识强、应急处置能力强、具有良好资源优势等方面的特点，提出从发挥军队医院优势、提高技术水平、提升服务质量、创建医院文化、运用品牌营销策略等方面加强军队医院品牌建设。谢中伍（2010）认为在企业的品牌建设上，民营企业的管理水平常常艰不上企业发展的步伐。严重制约了企业的进一步发展。
15、民营企业连行品牌建设妥从品牌定位，品牌命名，确立科学的品牌战略规划正确实施品牌延伸战略几方面着手。（五）总结部分综上所述，当今学者对品牌的研究更侧重于对行业品牌建设的研究，占60左右，而对于单个企业品牌建设的研究较少，占40。在单个企业品牌建设的研究中，对规模企业品牌建设的研究居多，占个案品牌研究的80以上，对于中小企业的品牌建设研究很少，占20左右。而中小企业在经历产业增长和资本初始积累之后，必然需要一个向外扩展的渠道。在这个渠道中，自我品牌塑造显得非常重要，将使中小企业开始走上规模化大企业之路。所以，研究海宁太阳能热水器企业的品牌建设有一定的现实需要，对于推动海宁太阳能企业的长期发展具有潜
16、在意义。品牌战略是海宁太阳能热水器企业走向成功的一条的必经之路，是不可被忽视的一个重要环节。品牌的规划、定位、塑造、运营和维护是一个系统的工程。通过系统的品牌规划，使得太阳能企业的营销因品牌变得更加精彩三、参考文献1陆翔、王巨丰、陆睿静、周奖太阳能热水器安装避雷针问题的探讨木J低压电器2009年8期2孟成林、李荣平、李秀金用于污泥厌氧消化的温室一太阳能热水器组合增温系统J农业工程学报，2009，2592102143王怀龙、许晓光分体式太阳能热水器控制系统的优化设计J计算机测量与控制2010年3期4谭艳平阳能热水器与建筑一体化设计的研究J建筑技术科学5周建强，李新国带内集管的分体式太阳能热水器及
17、其实验研究J节能20102916段哲民、王虎、赵冠华、王海涛基于FPGA的太阳能热水器控制系统J电子技术应用200834107王诗乐我国太阳能热水器环境政策评估J能源与环境2009年6期8赵学义、毕晓云、王刚太阳能热水器在济南应用的经济效益分析J山东建筑大学报20082329孙力建筑设计对太阳能热水器的利用J山西建筑2009年12期10丁坚浅议太阳能热水器行业发展状况从销售、技术、人才的角度J科技致富向导2010年20期11冯磊桑乐太阳能公司营销渠道策略研究J工商管理12江苏淮阴辉煌太阳能有限公司实施名牌战略打造辉煌品牌J中国科技产业2009年2期13于璇注重研发提高产能同济阳光立志打造百年品
18、牌J电器2010年2期14刘钊、叶夏清江苏太阳能热水器产业集群印象注重品牌稳健发展J电器2009年9期15惠风太阳能热水器市场突显品牌魅力J中国住宅设施2005年6期16陈波好酒也怕巷子深太阳能热水器企业品牌建设之路J中国住宅设施2007年9期17夏曾玉、谢健区域品牌建设探讨温州案例研究J中国工业经济2003年10期18以价值创新为导向的我国健身服务产品品牌建设研究J天津体育学院学报2009年3期19皮劲松、杜金平、潘爱銮论湖北省鸡蛋品牌建设J湖北农业科学2010年10期20周凯、翁翩国内广电集团电视购物业务品牌建设比较分析J新闻界2009年4期21余建华、李丹、李长军军队医院品牌建设的理论与实践J中国医院管理2010年8期22谢中伍民营企业如何进行品牌建设J民营企业如何进行品牌建设中国商贸2010年2期23戴程电子业品牌建设研究J新闻界2007年6期24周艳军试论我国物流企业的品牌建设J商业研究2007年9期25魏晓文、庹清云简论耐克和运动品牌建设J商场现代化2009年11期26KAPFERERTHENEWSTRATEGICBRANDMANAGEMENTMKOGANPAGE20074TH27ALLENPADAMSONBRANDDIGITALMPALGRAVEMACMILLAN2008
