二级卷烟商品营销师教材(X)(共72页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上第一篇 卷烟商品营销师第一章 卷烟营销策划学习要点：1了解市场定位及产品设计的相关思路和方法，提出卷烟产品设计需求；2掌握相关定价知识，制定卷烟定价策略；3掌握卷烟分销渠道选择相关知识，开展布局；4了解并制定卷烟的推广宣传策略。卷烟营销策划在广义上可分为品牌营销策划和产品营销策划两种，在直观理解的层面上，这里仅表述实用性较强的卷烟产品营销策划。卷烟产品营销策划一般分为产品设计、价格策略、渠道策略和推广策略四个部分。第一节 产品设计一、产品的市场定位（一）市场定位的主要内容卷烟工业企业在产品开发设计之前，需要明确相关产品的市场定位。产品市场定位主要分四个环节，即明确消费群体，明确产品的卖点，明确产品卖点与消费者需求的关联以及明确产品市场档次。1明确消费群体（1）消费群体。消费群体具体可细分为目标消费群体和潜在消费群体。目标消费群体是产品核心的营销对象，也是产品口碑建立和推广的基石；潜在消费