1、2006 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(本大题共 5 小题，每小题 1 分，共 5 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1动用售点进行广告应注意的要点：_；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（ ）A.空间关系明确 B.情理结合C.协调整体 D.鲜明、简洁2广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意_；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（ ）A.适类性 B.适合性C.适行性 D.适应性3进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的_；正确的广告
2、创意思维；正确的广告创意方法。（ ）A.广告创意策略 B.广告创意程序C.广告创意目的 D.广告创意主意4招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（ ）A.接受企业的设计 B.接受社会的设计C.接受委托的设计 D.接受市场的设计5.广告创作 4F 法则:_、有趣、诚实、自由。（ ）A.创意 B.新奇C.冲击力 D.冲动二、填空题(本大题共 3 小题，每空 2 分，共 10 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向_；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向
3、全方位、全媒介、_的整合广告活动。2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；_；防止相邻广告干扰。3.广告正文是_的中心，对于_作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题(本大题 10 分)简述广告分类。四、综合应用设计题(本大题共 75 分)为“2008 杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸：210 毫米297 毫米，手绘完成，表现工具不限；2）符合题意；（15 分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10 分）5）色彩得当，吻合表达内容；
4、（10 分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分）7）写出设计说明；（10 分）8）试卷工整、设计规范。（10 分）2005 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分)1现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A推动社会整体文化发展 B提高整体艺术品位C集中各方心力完成 D丰富的文体活动2杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续
5、时间长、重读机会多；广告传播环境好。A广告的专业性强 B广告的目标对象明确C广告的传播面宽 D广告保存方便3报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；( )；享有信誉；费用相对较低。A观众面广 B简便灵活C灵活多样 D接触面广4广告的表现手法包括两种：(1)侧重于_的表现技巧；(2)侧重于_的表现技巧。( )A功能；情感 B图形；文字C内容；形式 D理性；感性5广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告( )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。A促销力 B可信、有效性C引起注意的能力 D预期效果二、填空
6、题(每空 2 分，共 10 分)1广告的功能是_。也就是广告主针对目标公众传达具有_，以求达到预期的目的。2动用售点进行广告应注意的要点：_；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。3广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；_；广告要有承诺；_；要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。三、简答题(10 分)公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四、综合应用设计题（共 75 分）1为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1
7、）海报尺寸，A4（210297 毫米）；2）符合题意；（15 分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10 分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10 分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分）7）写出设计说明；（10 分）8）试卷工整、设计规范；（10 分）考试工具：(1)设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。(2)正稿 A3 纸一张，草稿 A4 纸一张。2005 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小
8、题 1 分，共 5 分)1.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。A.实用性 B.独立性C.专门性 D.综合性3.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP 广告 B.报纸广告C.产品包装 D.手提袋4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划
9、，决非凭空杜撰，而是在深入 ( )中，找寻销售的规律性。A.消费群体 B.市场调研C.产品使用 D.广告发布5.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。A.最普通 B.最小C.最廉价 D.最大二、填空题(每空 2 分，共 10 分)1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_、标语、其他。2.招贴画的特征是：(1)画面大 (2)远视觉 (3)_ (4)兼具性 (5)_ 。3.凸版印刷俗称_，平版印刷俗称_。三、简答题(10 分)简要回答编排设计的五个功能。四、招贴画设计(75 分)公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。(作在作图纸上)招贴画设计内容包括：1.标题
10、 2.图形 3.说明文字 4.标志 5.色彩 6.其他2004 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分)1.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大2印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排3.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应
11、用。A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性5.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP 广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋二、填空题(每空 2 分，共 10 分)1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、_、标语、其他。2凸版印刷俗称_，平版印刷俗称_。3宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_”。由于它通过_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM 广告”。三、简答题(10 分)“最佳视域”指的是什么?四、招贴画设计(75 分
12、)文体招贴画设计一幅：2004杭州第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1标题 2图形 3说明文字 4标志 5色彩 6其他2004 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分)1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性2.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP 广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋3广告策
13、划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( )中，找寻销售的规律性。A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布4.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大5印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排二、填空题(每空 2 分，共 10 分)1.招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)_；(4)兼具性；(5)重复性。2凸版印刷俗称_，平版印刷俗称_。3编排视觉流程，在于诱引人们的_按照设计意
14、图，感受最佳的_。三、简答题(10 分)简答杂志广告的局限。四、招贴画设计(75 分)公益招贴画设计一幅：防止水污染招贴设计内容包括：1标题 2图形 3说明文字 4标志 5色彩 6其他2003 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分)1( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP 广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋2广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从
15、而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入( )中，找寻销售的规律性。A.消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布3报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大4印刷，实际上是( )、印刷、装订的总称。A.设计 B.制版 C.装纸 D.编排5( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告二、填空题(每空 2 分，共 10 分)1凸版印刷俗称_，平版印刷俗称_。2编排视觉流程，在于诱引人们的_按照设计意图，感受最佳的_。3宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM 广告”。三、简答题(10 分)简答杂志广告的特征。四、招贴画设计(75 分)公益招贴画设计一幅：防止大气污染招贴设计内容包括：1标题 2图形 3说明文字 4标志 5色彩 6其他
