精选优质文档-倾情为你奉上初级卷烟商品营销员复习提纲第一章市场调查与市场预测第一节市场调查概述一、市场调查概述市场调查是企业为了制定特定的市场营销策略,采用科学的方法对有关市场营销的各种资料进行系统的收集、整理、分析和研究的一项经济活动。其内涵包括以下三点:第一,市场调查是一项有明确目的的经济活动;第二,市场调查是一项复杂、系统的工作;第三,市场调查必须采用科学的方法。二、市场调查的作用(一)市场调查为企业经营决策提供依据;(二)市场调查有利于企业在竞争中占据有利地位;(三)市场调查有利于提高企业的管理水平;(四)市场调查有助于企业开拓市场,开发新产品。第二节卷烟商品市场调查的内容一、卷烟营销环境调查(一)政治环境1、现有的政策、法规。分析企业什么可做,什么不可做,什么可以尝试去做。2、政策、法规的变化趋势。探寻企业发展方向,争取主动。3、政策、法规及其变化对企业的影响程度。企业生产经营是否应该转向,是否应该调整。
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