精选优质文档-倾情为你奉上第一章 市场营销概论第一节 市场营销及其核心概念一、市场与市场营销的含义（一）市场的含义1、市场的重要作用在市场经济条件下，市场作为经济运行的中枢和集中体现，还具有如下重要作用：第一，市场是社会资源的主要配置者。资源配置有自然（暴力、权力）配置、计划配置和市场配置三种方式。第二，市场是国家对社会经济实行间接管理的中介、手段和直接作用对象。第三，市场对企业的生产经营活动具有直接导向作用。2、市场的构成要素从宏观或总体角度考察，市场主要包括以下要素：(1)一定量的可供交换的商品。(2)向市场提供商品的卖方。(3)有货币支付能力的商品需求及其人格化的代表者买方。因此，市场=人口+欲望+购买能力（二）市场营销的含义市场营销学作为一门研究企业市场营销活动及其规律性的科学，属于应用科学，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学。美国著名营销学家菲利普科特勒教授认为：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。该定义强调了5个
