精选优质文档-倾情为你奉上整合营销传播（IMC）研究生文凭教 学 大 纲课程名称学分课程目标教学模式课程大纲IMC原理与实务2本课程会对整合营销传播 (IMC) 的基本原理作一简明扼要的介绍，包括其历史发展和演变、数据库在营销传播活动内所扮演的角色、以及组成整合营销传播的基本要素等。另外亦会让学员了解营销传播组合内的工具和技巧，使他们能掌握如何实施IMC计划。课堂中会在IMC原理和实践中，配合大量的真实个案来带出最新的知识和应用。学员会被鼓励多参与及主动投入整个学习过程第一节：整合营销传播概要第二节：整合营销的五个层面第三节：整合传播的三个层面第四节：整合营销传播要素第五节：IMC数据库的建立与管理第六节: 数据库应用I 数据库营销第七节：数据库应用II直复营销第八节：整合营销传播计划策略性营销管理3本课程会就营销学各个主要范畴作出详尽的讨论，包括消费者行为、经营环境、竞争情势、策略建立与执行等，并加入最新的分析和执行技巧。策略性营销管理是由基本营销学概念演变而来，也是整合营销传播成功之所在。整
