苹果商业模式(共5页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上苹果公司2007年,苹果电脑公司更名为苹果公司。苹果重新定位自己:苹果是一家移动设备制造商(乔布斯语)。它的主营产品从iMac,扩展为iPod、iPhone、 iPad。近年来,这些产品每年给苹果带来超过500亿美元的销售额。因此,苹果也成了世界上最大的移动设备制造商。苹果的商业模式:苹果商业模式的独特性在,终端产品、渠道、内容应用一体化,即终端产品里内置了渠道,通过渠道直接使用内容产品。终端、渠道、内容三位一体。苹果在商业模方面的创新,使苹果脱胎换骨,成为信息通信领域的新霸主。iPod+iTunes的商业模式1. 2001年,苹果推出iPod。2003年,苹果推出了自己的数字音乐商店iTunes。用户通过iPod直接连接iTunes,下载自己喜爱的音乐作品。iTunes的出现,意味着苹果创新了自己的商业模式,苹果转型为平台企业。因为,iTunes出现之前,苹果只是一家制造和销售硬件产品公司。iTunes的出现,苹果公司得以进入音乐市场,它不仅卖音乐播放器iPod赚钱,也卖音乐作品赚钱。2. 平台企业的特点是双边市场,面对双

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