海尔品牌策略分析(共10页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上安徽工业大学工商学院学年论文专 业 市场营销 班 级 市1142 姓 名 张翠芳 学 号 二一三年八月海尔品牌策略分析摘要：随着改革开放和我国社会主义市场经济建设的蓬勃发展，我国的市场需求状况发生了巨大的变化。然而，品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业和全球企业不懈追求和战略任务。斯蒂芬金说：产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。兰德公司的创始人华特德先生说：工厂制造产，心灵创造品牌。产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。本文认为，随着市场各企业竞争的日益激烈，企业市场管理的日益规范，面对市场及政策的双重压力，企业要想获得成功并持续发展，必须走品牌管理之路。企业为了生存与发展越