中国奢侈品消费者行为分析报告(总4页).doc

中国奢侈品消费者购买行为分析报告摘要：近年来，随着中国经济快速增长，城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的消费者市场呈现迅猛发展的势头。本文将介绍奢侈品的概念和特点，并从奢侈品消费的主体、对象、影响因素、动机等方面展开讨论，着重分析中国奢侈品市场消费行为的影响因素和消费者动机。目录一、奢侈品的概念2二、奢侈品的特点2三、中国奢侈品消费现状及消费特点2四、中国奢侈品消费者消费动机研究31.文化因素32.社会因素33.个人因素34.个性及自我观念的影响45.心理因素4五、总结4一、奢侈品的概念 主流经济学家认为，奢侈品是具有高需求收入弹性的物品或服务，如果需求收入弹性大于1即为“奢侈品”。但是奢侈品还应该具有商品的自然和社会双重属性，而不是但从产品的经济学角度定义。广义上讲，奢侈品是指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的非生活必需品。二、奢侈品的特点 1、品质卓越