中国汽车企业自主品牌发展之路(1)22页.doc

目 录前 言一、 国内汽车自主品牌的市场现状（一） 国内汽车市场进入平稳增长期（二） 异军突起的自主汽车品牌典范二、 本土汽车企业发展自主品牌的必要性分析（一） 汽车工业发展历程（二） 未来汽车市场增长前景的基本判断1， 汽车消费环境等的改善将进一步刺激需求2， 汽车均价的长期下降趋势将进一步扩大汽车需求3， 家用轿车将成为汽车工业增长的主要拉动力量4， 汽车市场的新形势下的几大发展趋势（三） 本土汽车企业实施自主品牌发展的必要性1， 汽车同质化时代实施竞争的有效方式2， 汽车厂家们实施市场竞争的关键手段3， 国内汽车企业避免受制于跨国汽车企业的核心4， 建立自主品牌发展战略的优势三、 自主品牌发展战略的具体实施建议（一） 品牌战略规划与管理是自主品牌发展战略的核心1， 合理规划品牌识别系统2， 优选品牌化战略与品牌架构3， 充分利用品牌资源4， 科学管理品牌资产（二） 品牌战略规划部门是实施自主品牌发展战略的组织