保健饮料市场分析(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上行业分析行业分析 软饮料市场分析：A、 品牌竞争白热化：随着产品的极度丰富、媒体和广告信息的剧烈爆炸以及大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更加变幻莫测。B、 品牌消费集中化；C、 饮料种类的细分化，新型饮料不断涌现。D、 产品生命周期的缩短E、 产品功能的交叉性：如果粒奶优、蒙牛真果粒乳饮料功能性饮料茶饮料普通水果汁饮料碳酸饮料碳酸饮料 功能性饮料市场分析功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。行业现状：市场潜力巨大：功能饮料的销售额从2000年的8.4亿元，激增到2010年的接近300亿人民币，实现了每年两位数的的高速增长。 功能饮料的目标客户群狭窄品牌忠诚度低（品牌繁多）（进入市场较晚）产品同质化严重：产品档次上集中在3-5元，红牛五元以上。除了王老吉定位为“怕上火”，其他集中在补充体力和维C两种功能。行业趋势：功能性饮料在整个饮料市