出版营销学笔记(1-6章)(共12页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上出版营销学笔记第一章 出版营销概述第一节 出版营销的历史回溯一、 市场营销观念的五个阶段生产观念推销观念营销观念社会营销观念大市场营销观念二、 现代出版营销学发展历程 以出版社为中心以书店为中心以读者为中心第二节 出版营销学的确立第三节 出版营销的特征与作用 一、 主要特征1. 文化特性； 商业价值&文化价值2. 消费者特性； 相对独立性&个性化&购买行为的随机性3. 市场特性； 市场占有率&市场本身的特殊性4. 管理特性； 对出版资源的有效整合&出版流程上的分工合作&社会价值性二、 主要任务 1. 提升出版物质量，打造出版品牌； 2. 出版物的合理定价； 3. 发行渠道建设； 4. 有效促销宣传；第二章 出版营销的市场环境第一节 出版营销的宏观环境一、 人口环境 1. 人口总量 2. 人口结构3. 人口分布二、 经济环境 1. 直接影响因素 a. 消费者收入