精选优质文档-倾情为你奉上叶茂中谈策划尊重每一颗葡萄如何把一种文化融入饮料中，使一罐普普通通的饮料变得立体、有性格？如何让你感觉到喝的不再是普普通通的饮料，而是一种附加的文化，而这种文化直接反映了你的性格和偏好。北京金葡萄食品有限公司总经理焦明在看完了我那本转身看策划之后决定来找我们，为该公司即将在 2000 年上市的葡萄汁做策划。焦明介绍这种葡萄汁不同于其他果肉饮料的是：它不是碎果肉，而是一颗颗完整的葡萄，且这种葡萄粒无皮无核、粒粒饱满丰盈，是用很名贵的康贝尔葡萄加工而成，这也是唯一在加工后不变形的葡萄。我将他带来的一箱样品分给公司的那帮孩子品尝，果然是甜而不腻，爽滑可口。但我们对它现在的品牌名绿风非常感冒，绿风和椰风太相近，不明原由的人还以为是故意沾边呢，而且一点时尚的感觉都没有，得改。焦明倒是快人快语：你们定吧，别说名字，什么都可以改！碰上这种客户算是我们的福份。经双方多次动脑会后，最后将品牌名和类别名称定为绿一葡萄饮品。绿一较之绿风不仅个性鲜明且有一种泊来品的感觉，为我们下一步工作打下了一个收放自如的
