快速消费品企业供应链规划及物流现状分析(共8页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上目录1.项目背景1.1快速消费品行业发展趋势FMCG是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，代表快速消费品。对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料以及药品中的非处方药(OTC)。快速消费品行业包涵丰富，涉及范围宽广，企业数量众多。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）从以上的名称变化中可以看出，快速消费品行业正面临着洗牌。快速消费品企业也正在审视自身，希望能够做出可以赢得市场的产品。而从快速消费品的产品特性方面分析，再加上新的叫法。不难会发现供应链管理的踪迹。许多大型的跨国的快消巨头正酝酿着一次供应链的革命。1.2快速消费品的特性便利性：消费者可以习惯性的就近购买 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌1.3爱口食品公