精选优质文档-倾情为你奉上文化营销-企业营销能力构建的战略选择企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性, 传统营梢理论和营梢实践都强调了企业营梢组合策略的差异化, 但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营稍的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势, 因此是企业营悄战略的最优选择。寻求和塑造差别优势是企业竞争中的最基本策略选择, 然而随着市场竞争的加剧以及企业竞争行为的理性化和消费者的日益成熟, 企业之间的差异性也越来越难于寻求。企业面临的是自己的新产品往往很快地会被竞争者仿效生产, 而且质量水平更高，自己的某项营销策略还没有付诸实施, 别的企业已经抢先一步投人了使用等等。许多案例已经证明, 随着市场竞争的进一步发展, 试图在产品本身, 或者是在战略及策略本身来寻求差异已经不是企业市场营销的最佳选择。于是, 试图通过分销渠道的优化选择并与之保持良好关系来提高企业销售业绩的所谓“ 关系营销” 得到了广一泛的推崇, 然而, 渠道是利益最大化的理性主义者, 作为所有企业可以“ 共享” 的资源, 在厂商之间的竞争越发激烈之时
