精选优质文档-倾情为你奉上图书营销学知识点梳理注1：每章大标题后的星级表示其重要程度，根据此章内容出现在考研真题中的频次确定。注2：括号加粗有下划线部分为出现在2002-2013年考研真题中的年份和题型。注3：最好与本人整理的名词解释配合使用，注明“详见名解”的看名词解释即可。1 绪论 1.1 市场营销学概述1.1.1 市场营销学的产生与发展1.1.2 市场营销哲学的演变1.1.3 市场营销及其任务1.2 图书营销学的研究对象与内容1.2.1 图书营销的含义1.2.2 图书营销学的含义1.2.3 图书营销学的研究对象是书业企业的整体营销活动（这是图书营销学研究的目标和认识的客体），是书业企业营销环境，尤其是读者需求的动态性与书业企业生产经营的相对稳定性之间的矛盾（这是图书营销活动中的基本矛盾和特殊矛盾）。1.2.4 图书营销学的研究内容图书营销学学科基本理论问题的研究；营销环境与市场需求研究；图书市场的调研的预测；市场细分与目标市场问题；图书市场营销组合研究；图书市场营销管理研究；图书的国际市场营销；图书
