精选优质文档-倾情为你奉上跳出西安看西安，跳出旅游看旅游以策划人的眼光看旅游业的发展李金华西安作为文化古都，是中华民族精神的源脉之地! 得天独厚的自然禀赋和人文历史使西安成为享誉世界的旅游目的地之一。然而，其表面繁荣并未创造出真正意义上的强悍产业与强势文化! 西安旅游总体上依旧停留在“卖票、看庙”的初级阶段。城市旅游、文化旅游、山水旅游三大支柱处于“鼎而不立”的尴尬境地! 概而言之，西安旅游资源强产业弱、政策强策略弱、硬件强软件弱、包容强外溢弱。目前,西安旅游业在发展过程中存在以下七大现象:现象一：旅游策划“只有规划, 没有策划”将策划等同于规划，对于“以产品为核心概念的规划体系”而言，策划，理所当然是规划的一部分；当目前的规划尚未建立起以产品为核心的编制体系时，策划，就成为规划最好的补充！现有的规划体系，主要是确定要素布局及配套的整体关系，但不可能按照项目运作的要求进行深度挖掘、创意与整合；恰恰是规划不能达到的地方，策划是解决实际操作问题最好的钥匙；这些实际操作问题主要是：产品（或项目）、形象与营销、促销活动、可行性（投资评价）、招商引资、融资
