精选优质文档-倾情为你奉上广告：是由可识别的广告主通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿性的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动核心内容： 广告必须是可识别的广告主、 广告通过一定的媒介进行传播、 广告所传播的不单单是产品信息，还包括关于服务和观念的信息、 广告是有偿性的、 广告是非人员的信息传播活动、 广告是劝服性的信息传播活动 AIDMA模式：主义、兴趣、欲求、记忆、行动 DAGMAR理论：是由科利著作为可测量的广告效果确定广告目标书中将广告的目标定义为：“对特定的受众只在一定程度及一定时间内所应该达成的特定的传播行为。”进而又提出了阶层论，即消费者通过广告面对产品形成的忒度或行为是份层次的，要经过未知认知理解确信行动这一过程 广告活动就是设定广告目标，制定广告策略，然后在市场上执行这些侧率的过程。其中包括四个要点：制定适当的销售讯息、是讯息达到适当的试听众、选择适当的时机、花费合理的成本。（方式包括：调查、策划、表现、发布、效果测定）
