精选优质文档-倾情为你奉上品牌传播学考试大纲要求：1品牌与品牌传播的基本问题2.品牌战略的选择与应用3.消费者与品牌营销传播渠道4.品牌传播策略与创新5.广告、广告创意与策划6.品牌媒体策划与媒体投放7.品牌全球化与品牌资产评估8.网络传播与数据库营销9.整合营销传播理论与整合传播策划10.品牌学相关理论（品牌信息、品牌沟通、品牌关系、品牌公关、品牌价值）第1章 品牌与品牌传播第1节 品牌概述品牌，即公众对于组织及其产品认识的总和。品牌的含义分为六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。它们不是并列的关系。从顾客认知过程来看，往往是从品牌的利益、属性体验到品牌的功能定位，之后才意识到品牌在用户、文化、个性上得独特，最后才能领悟到品牌的核心价值。从品牌塑造过程来看，则应该以其作出的价值承诺为核心，建立品牌文化，树立品牌个性，定位目标市场，从这几个方面出发设计品牌的属性和提供的利益。品牌内涵的金字塔模型（下图）：品牌内涵扩展的阶段模型（下图）：品牌作为承诺信仰品牌作为认知
