精选优质文档-倾情为你奉上第四章 市场细分与定位 一、选择题 1企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略答案：A分析：可供企业选择的目标市场营销战略有：无差异市场营销战略；差异市场营销战略和集中市场营销战略。无差异市场营销战略是指，企业在整体市场中组织经营活动，但仅提供一种产品，实施一组市场策略。 2消费者市场的四个主要细分变量是 ( )A 行为、利益、人口、心理 B 行为、心理、人口、地理C 时机、态度、人口、利益 D 气候、收入、态度、个性答案：B分析：消费者市场的细分变量有人口统计变量、地理变量、心理变量和行为变量等四大类。 3有效市场细分的基本要求有（）A 可衡量性 B 价值性 C 可到达性 D 相对的稳定性答案：ABCD分析：有效市场细分的标志有：可衡量性；可达到性；价值性和相对的稳定性。 4
