精选优质文档-倾情为你奉上 童装定位-中国童装市场的问题和机会 我国的童装销售量逐年增长，2011年中国童装行业市场研究报告显示，每年全国童装销售量为8亿10亿件，并在近几年内每年保持15的速度增加。预计2015年以后，每年新生儿的出生率将保持一定比率递增，到2013年，新生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加一倍，形成庞大的儿童消费市场。城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为285。国内童装市场又普遍存在着设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着童装行业的整体发展。 童装的质量问题我国的童装质量是不容乐观的，生产企业及产品合格率均不稳定，其中，成品释放甲醛含量超标和面料成分标准不准的问题较为集中。在对面辅料选择方面，缺乏控制和检测手段，反映出童装面辅料瓶颈问题和上下游产业链深化发展问题。另外一个是童装的品牌问题。目前国内的童装市场中，只有30的企业拥有自己的品牌。从北京服装、纺织行业协会获悉，一项最新调查显示，在目前竞争激烈的童装市场上，国外品牌如dior（迪奥）、zara、Lapin
