传媒学院广告学教案(共47页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上第一章 什么是广告第一节 广告的概念 我们对广告的定义：广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。 这一定义的核心内容：1、广告必须有可确认的“广告主”（客户）；2、广告一般指商业广告，是付费的；3、广告必须通过一定的广告媒介得以传播（不是面对面的方式、区别人员销售）；4、任何广告都是特定的组织或个人为了达；到一定的目的而发起的，都包含“劝服企图”。 广告的构成要素广告参与者广告传播过程1、广告主广告信源2、广告经营者同上3、广告发布者广告媒介4、广告目标受众广告信宿5、广告文本广告信息第二节 广告的分类一、广告的营销分类二、广告的传播分类 依据之一：广告传播所使用的媒体：纸质媒体广告、电子媒体广告、其他媒体广告 依据之二：广告所使用的传播元素：文字、图 像、声 音、音 像、多媒体广告等 依据之三：传播效果的差异：速效性广告、迟效性广告间