精选优质文档-倾情为你奉上 可口可乐公司战略分析与策略设计一、公司的基本情况: 行业：以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。 规模：是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世 界200多个国家和地区，至今已在中国投资达十多亿美元。排名：全球饮料公司中排名第一。 特色：年轻，活力。二、公司宏观环境分析： 第一，软饮料在中国的发展趋势。中国软饮料市场的发展是从20世纪八十年代开始的。时至今日，已经成长为一个庞大、成熟的市场。近年来，随着经济的快速增长和城乡消费者收入水平和消费能力的持续提高，促使饮料消费需求始终处于较快增长的阶段。中国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增。在我国，软饮料在东部的产量远远高于西部。对比东西的销量，在绝对值上，东部城市当然是软饮料消费的重镇，但是在增长速度上，东部城市就略逊一筹。由于历史的原因，东部地区环境较为开放，经济也更发达一些，经过长时间的发展，东部地区饮料市场逐渐成熟，饮料企业在分销能力和研发
