营销计划 篇一：市场营销计划涉及的八大内容 市场营销计划涉及的八大内容 企业发展过程中，如何没有一个科学合理的规划和计划，盲目的发展，不利于企业的快 速发展。一个合理的市场营销计划包含哪些内容呢?总裁学习网管理专家为您总结以下八点 内容： 1.计划概要。营销计划的开始应对计划的主要内容和关键点进行一个简明扼要的概括， 以便企业的决策能迅速了解计划的主要内容。在概要之后是整个计划书的目录表。 2.目前的营销状况。这一部分包括市场、产品、竞争、分销和宏观环境的背景资料。 市场状况。这里提供的是有关目标市场的主要数据。市场的规模和成长，按过去几年的总销 售量、各细分市场、区域市场来表示。数据要反映顾客的需求、观念和购买行为的发展趋势。 产品状况。要反映过去几年中主要产品的销售量、价格、边际收益和净利润。竞争状况。 要识别主要的竞争对手，他们的规模、目标、市场份额、产品质量、营销战略和行动。分 销状况。要对企业的销售渠道规模和现状进行描述。宏观环境。这一部分要
