1、 电子商务第一章 电子商务概述一、选择题1电子商务的核心是（D ） 。A计算机技术 B数据库技术 C网络 D商务2电子数据交换的简称是（B ） 。AEB BEDI CNET DEC3生产类企业上网采购是一种典型的（B ）电子商务活动。AB2C 方式 BB2B 方式 CC2C 方式 DB2G 方式4企业资源计划简称为（B ） 。ACRM BERP CSCM DMIS5 （ABC ）是电子商务概念模型的组成要素。A交易主体 B电子市场 C交易事物 D交易手段6按商业活动运作方式分类，电子商务可以分为（AD ） 。A直接电子商务 BB2B 电子商务 CB2C 电子商务D间接电子商务 EC2C 电子商
2、务7电子商务任何一笔交易都包括（ABD ）等基本的流。A物资流 B资金流 C产业流 D现金流8电子商务框架结构包括（ABCF ）层，其中电子支付属于（ C ）层。A网络基础设施层 B信息发布层与传输层C电子商务服务层 D国家政策及法律规范E技术标准和网络协议 F电子商务应用层二、简答题1电子商务系统的基本组成中，每个要素的功能是什么？传统商务与电子商务有哪些方面的区别？答：电子商务系统的基本组成要素有电子商务网络系统、供应方和需求方、认证机构、物流中心、网上银行、电子商务服务商等。1）电子商务网络系统电子商务网络系统包括互联网（internet） 、内联网（intranet）和外联网（extr
3、anet） 。互联网是电子商务的基础，是商务、业务信息传送的载体；内联网是企业内部商务活动的场所；外联网是企业与企业，以及企业与个人进行商务活动的纽带。2）供应方和需求方供应方和需求方统称为电子商务用户，可分为个人用户和企业用户。个人用户使用个人计算机（PC） 、个人数字助理（PDA）等接入互联网；企业用户建立企业内联网、外联网和企业管理信息系统，对人力、财力、物力、供应、销售、储存进行科学管理。企业利用互联网发布产品信息、接受订单等，如需要在网上进行销售等商务活动，还要借助电子报关、电子纳税、电子支付系统与海关、税务局、银行进行有关商务、业务的处理。3)认证机构认证机构（CA）是受法律承认的
4、权威机构，负责发放和管理电子证书，使网上交易的各方能互相确认身份。数字证书是一个包含证书持有人、个人信息、公开密钥、证书序列号、有效期、发证单位的电子签名等内容的数字凭证文件。4)网上银行网上银行在互联网上实现传统银行的业务，为用户提供 24小时实时服务；网上银行与信用卡公司合作，提供网上支付手段，为电子商务交易中的供应方和需求方服务。5)物流中心物流中心接受商家的送货要求，组织运送无法从网上直接得到的商品，跟踪商品的流向，将商品送到消费者手中。6)电子商务服务商电子商务服务商在这里专指提供网络接入服务、信息服务及应用服务的信息技术厂商，如互联网服务提供商（internet service p
5、rovider，ISP） 、互联网内容服务商（internet content provider，ICP） 、网络应用服务供应商（application service provider，ASP）等。传统商务与电子商务的区别：项 目 传 统 商 务 电 子 商 务信息提供 根据销售商的不同而不同 透明、准确、及时流通渠道 企业批发商零售商消费者 企业消费者交易对象 部分地区 全球交易时间 规定的营业时间内 24小时销售方法 通过各种关系买卖 完全自由购买销售地点 需要销售空间 虚拟空间服务顾客 需要用很长时间掌握顾客的需求 能够迅速捕捉顾客的需求，及时应对2目前电子商务涉及的法律问题主要有哪些
6、？税收问题主要涉及哪些方面？电子商务涉及的法律问题主要有交易的电子合同的法律问题、知识产权问题、个人隐私问题、管辖权问题等.电子商务涉及的税收问题主要分为两大类：（1）由电子商务涉税概念的重新认定而引发的问题。即由于电子商务“虚拟化”而出现的“交易空间”概念模糊所引发的有关税收规定的重新界定问题。在现行税收法规中不适用电子商务的规定，几乎都涉及“经营场所” 、 “经营地点”等物理意义上概念。而这必将导致税收管辖权重新确定和选择的问题。目前，世界各国确定税收管辖权，有的是以行使属地原则，有的是以行使居民管辖权原则为主，有的是二者并行行使。如果以所得来源地原则进行税收管辖，电子商务的虚拟化会使所得
7、来源地确认困难，属地税收管辖权行使的难度增加。（2）由电子商务交易“隐匿化”而引发的问题。电子商务的出现，使传统商务的纸质合同、发票、票据、汇款支付等均变成了数字流和信息流，而税收征管电子化相对滞后于网络技术的发展，使税务部门如何追踪、掌握、审计有别于纸质交易凭证的电子数字交易数据，进而对交易隐匿的电子商务进行公平、有效的管理成为必须解决的问题。3电子商务产生和发展的主要条件有哪些？电子商务的发展经历了哪些阶段？电子商务产生和发展的主要条件：1）信息技术的发展促进电子商务的产生（1）计算机的广泛应用（2）网络的普及和成熟由于互联网逐渐成为全球通信与交易的媒体，全球上网用户呈级数增长趋势，网络快
8、捷、安全、低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件。2）电子商务是社会经济发展的必然趋势随着社会经济的发展，大多数商品出现了供应远远大于需求的现象，这时急需一种新的商务模式来提高企业的竞争能力，电子商务承担了这种角色，电子商务是人类社会经济发展的必然趋势。总之，由于信息技术的进步和商务的发展使社会网络化、经济数字化、竞争全球化、贸易自由化成为必然，现代电子商务产生了。电子商务的发展阶段：（1）基于 EDI的电子商务（2）基于因特网的电子商务 （3）基于 3G的移动电子商务4电子商务对社会经济和企业带来了哪些影响？1）电子商务对消费者的影响（1）信息获取方式和购物方式的改变（2）教育方式和娱乐
9、方式的改变2）电子商务改变了商务活动的方式和政府的行为（1）电子商务改变了商务活动的方式（2）电子商务正带来一个全新的金融业（3）电子商务正在转变政府的行为3）电子商务对传统企业的影响（需要简单阐述）（1）电子商务对企业采购的影响（2）电子商务对企业生产加工过程的影响（3）电子商务对企业销售的影响（4）电子商务对企业客户服务的影响5谈谈你对电子商务的理解，你认为电子商务在哪个行业的应用前景较好？为什么？ （略）三、技能实训题（略）第二章 电子商务技术基础一、选择题1以下选项中不属于电子邮件主要特点的是（A ） 。A可以访问远程计算机 B价格低C速度快 D可传送多媒体2在网络环境中， （ B ）
10、提供超级文本服务。AFTP BWWW CTelnet D电子邮件3浏览 Web网页，应使用（ B ）软件。A资源管理器 B浏览器软件 C电子邮件 DOffice 20004以下协议（ A ）是文件上传协议。AFTP BHTTP CTelnet DBBS5浏览网页属于 Internet所提供的（ D ）服务。AFTP BE-mail CTelnet DWWW6流行于北美的 EDI标准是（ C ） 。ACIDX BEDIFACT CANSIX.12 DUNCITRAL/WP.47EDI 系统的要素有（ ABCD ） 。A数据标准化 BEDI 软件 CEDI 硬件 D通信网络8EDI 的定义至今没有
11、一个统一的规范，但（ ABC ）等方面的内容是相同的。A资料用统一标准 B利用电信号传递信息C计算机系统之间的连接 D利用互联网进行信息传递9下列关于域名的描述正确的是（ABC ） 。A域名是用有意义的字母或数字组合来表示的B域名系统采用层次结构，各个层次由小圆点隔开，分成层次字段C域名的作用和 IP地址的作用是一样的，都是用来标识互联网上的主机资源D域名方便人们访问互联网资源，但是计算机在相互通信时只能辨认IP地址而非域名二、复习思考题1EDI 的工作过程是怎样的？EDI 主要应用在哪些领域？举一例说明EDI的应用流程。EDI的工作过程：EDI的工作过程需要三种软件来完成：（1）转换软件。从
12、发送方来说，转换软件可以帮助发送方将原有计算机系统的文件，转换成翻译软件能够理解的平面文件（flat file） ；从接收方来说，转换软件将把翻译软件接收来的平面文件，转换成接收方计算机系统中的文件。（2）翻译软件。从发送方来说，将平面文件翻译成 EDI标准格式；从接收方来说，将接收到的 EDI标准格式翻译成平面文件。（3）通信软件。从发送方来说，将 EDI标准格式的文件外层加上通信信封（envelope） ，再送到 EDI系统交换中心的对方邮箱（mailbox）中；从接受方来说，接收到的文件 EDI系统交换中心取回。EDI主要应用于：金融、商业、商检、国际贸易、物流等领域。以订单的发送和回复
13、为例说明商业中电子数据交换的应用流程。（1）制作订单。（2）发送订单。（3）接收订单。（4）签发回执。（5）接收回执。2互联网提供的服务主要有哪些？企业电子商务系统由哪几部分组成？互联网提供的服务：万维网信息浏览、电子邮件服务、FTP 文件传输服务、新闻讨论组服务和 BBS、网络聊天、网络会议、网络电话等。企业间电子商务系统是由相互连接的企业电子商务系统组成，而企业电子商务系统是由基于企业内部网基础上的企业内部管理信息系统、电子商务站点和企业经营管理组织人员组成。3WWW 的传输协议是什么？URL 的含义是什么？WWW的传输协议：TCP/IP、HTTP 等。URL:统一资源定位符（，英语 Un
14、iform / Universal Resource Locator 的缩写）也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址（Address)。三、技能实训题(略)第三章 B2C 电子商务交易模式一、选择题1下面属于 B2C发展中存在的弊端是（ABD ） 。A商品种类有限 B沟通的局限性C具有成本低的优势 D管理环节过多2B2C 电子商务的主要环节包括（ABC ） 。A物流配送 B支付方式 C安全认证 D电子商务技术3B2C 网站的后台管理功能包括（ ）等。A会员管理 B价格管理 C订单管理 D服务管理4B2C 电子商务的赢利模式包括（ABCD ）等。A收取广告费 B交易费 C出租虚拟店铺 D软
15、件使用费5 （ ACD ）等网站属于 B2C电子商务购物网站。A当当网 B阿里巴巴 C麦网 D天猫 6每位消费者在 B2C电子商务网站购物前必须做的一件事，并且只需做一次的事情是（ D ） 。A登录 B结算 C购物 D注册 7在网站购物结账中提供的送货地址应该是（ A ） 。A真实的 B虚拟的 C多个的 D流动的 8当消费者订购的商品出现质量或其他问题时，当与商家联系，商家会要求消费者提供商品的（ A ） 。A订购单号 B购买金额 C商品名称 D商品描述二、复习思考题1学习了 B2C的有关知识后，谈谈如何使 B2C网站获得更大的经济效益。参考答案：第一是价格，中国人比别的国家的人对于价格更敏感
16、，特别精打细算。第二是规模，一是品种用户规模，二是销售量的规模。第三是美誉度和客户评价。第四是配送和服务。从目前的趋势看，越是了解传统行业市场的货源调配、顾客管理、市场营销，具备实战经验，就越能在电子商务新时代中脱颖而出。2B2C 电子商务网站成功的关键因素有哪些？举例说明。因此，B2C 电子商务要获得成功就必须从以下几方面着手。（1）解决物流问题 在 B2C电子商务模式中，物流是必不可少的关键因素（2）诚信与安全保障 根据中国互联网络信息中心调研，许多人之所以不能接受电子商务这种购物模式，首先就是因为担心诚信与安全保障。（3）特色经营通过对 B2C行业内的 40 多家比较成功的电子商务企业的
17、了解发现，只有做出特色才能取得成功。 （4）网站黏着度 黏着度是指用户对于网站的依赖度，对于一个网站而言，黏着度越高，说明用户的忠诚度越高，这样的用户一般不容易流失，而且通常黏着度越高的网站，赢利能力越强，（5）有效控制成本 事实上，B2C 本质上是一种零售业，零售业相当程度代表低利润。所以，首要条件是解决成本控制问题。据（6）商业能力的合理应用 (举例百联等，略)3通过体验 B2C网站，结合实际，谈谈如何避免网上购物时上当受骗。（略）三、技能实训题（略）第四章 C2C 电子商务交易模式一、选择题1常见的拍卖方式即普通拍卖，一般有（ AC ） 。A荷兰式拍卖 B双重拍卖 C英式拍卖 D密封递价
18、拍卖2拍卖主体主要包括（ ABCD ） 。A竞买人 B买受人 C委托人 D拍卖人3网络拍卖网站的形式主要有（ AB ） 。A专业拍卖网站 B平台式拍卖网站CB2B 拍卖网站 DB2C 拍卖网站4根据网上购物者购物的特点，一般可将网上购物类型分为（ABD ） 。A专门计划型购物 B一般计划型购物C一般无计划型购物 D完全无计划型购物5网上商品货源的选择主要有（ABCD ） 。A网上进货 B厂家进货 C批发市场进货 D网上代理二、复习思考题1.网上拍卖的类型主要有哪些？各有什么特点？1）英国式拍卖即英式拍卖，也称为“出价逐升式拍卖”或“增价式拍卖” ，这种方式类似于传统拍卖，由低价走向高价。这种方
19、式通常规定了最少加价金额（即加价幅度） ，买方在拍卖规定的时间内竞价，出价最高者将得到商品。如果价格是唯一标准，那么获胜者就是出价最高的人。另外，拍卖前卖家可设定底价，若最高价低于底价，卖家有权不出售此商品。因特网的正向拍卖可以持续数天，网上英式拍卖一般也是目前最普遍采用的网上拍卖竞价方式。这种拍卖是最后出价者获得商品，出价最高者获胜。如表 4-1所示为淘宝网拍卖的加价幅度。2）美国式拍卖即美式拍卖，卖家提供多件完全相同的商品，并给出底价。出价人可以在底价之上出价购买任何数量的商品。美式拍卖也可以称为允许出价人制定购买量的英式拍卖。3）荷兰式拍卖也称为“出价逐价式拍卖”或“减价式拍卖” ，它的
20、起价非常高，起源于荷兰的鲜花市场，这种方式适用于卖方要拍卖的商品数量较多的情况，或拍卖的商品有一定的保质期。卖方必须规定一个底价即起拍价或拍卖物品的数量。拍卖过程中，买方以高出底价的价格竞买一定数量的物品。拍卖结束后，所有成功的投标人以成功竞价的价格买走商品。相比之下，英式拍卖速度慢，可能需要几天时间，而荷兰式拍卖的速度很快。4)4密封递价拍卖。密封递价拍卖是出价人在互不协商的情况下各自递交自己的出价，具体又分为密封递价最高（最低）价拍卖和密封递价次高（次低）价拍卖。前者以出价最高（最低）者胜出，以其出价购得拍卖品，如果拍卖品较多，出价低于前一个出价者可以购得剩余拍卖品。后者又称为维氏拍卖，也
21、是出价最高（最低）者胜出，但出价最高（最低）者是按照出价第二高（第二低）的人所出的价格来购买拍卖品。5)双重拍卖也被称为双向拍卖。1）开放出价双重活动拍卖买家和卖家同时递交价格和数量，拍卖人把卖家的要约（从最低到最高）和买家的要约（从最高到最低）匹配，买家和卖家可以从其他出价中获得的消息来修改出价。2）开放出价双重固定拍卖买家和卖家同时递交价格和数量，拍卖人（拍卖专家）把卖家的要约（从最低到最高）和买家的要约（从最高到最低）匹配，买家和卖家不可以修改出价。2. 你认为 C2C模式面临的最大问题是什么？B2C 和 C2C各有什么优势？（略）三、技能实训题(略)第五章 B2B 电子商务交易模式一、
22、选择题1网络采购的方式主要有（ABCD ） 。A网上招标 B集中目录 C团体购买 D易货交易2水平 B2B交易市场的特征为（ BC ）A面对某一行业 B面对多种行业C追求“全” D专业性强3与水平网站相比，垂直网站的主要特点是（ C ） 。A行业全 B服务全 C专业性强 D内容丰富4下列属于 B2B电子商务主要应用的有（ABCD ） 。A供应商管理 B存货管理 C配送管理 D渠道管理E结算管理5按照第三方 B2B电子商务的运营模式划分（ ABCD ） 。A供应商集中模式 B购买者集中模式C电子化采购联盟 D电子化销售联盟6电子化采购系统模块的构成主要有（ ABD ） 。A采购申请模块 B采购审
23、批模块 C采购评估模块 D采购管理模块7根据 B2B网站构建主体的不同，可以把 B2B网站分为（ AB ） 。A基于企业自有网站的 B2B B基于第三方中介网站的 B2BC水平 B2B网站 D垂直 B2B网站二、复习思考题1电子采购平台的构建主要包括哪些系统？1）协同招投标管理系统协同招投标管理系统是一个协同的、集成的招标采购管理平台，使各种类型的用户（包括组织者、采购业主、投标商和审批机构等）都能够在同一信息门户中一起协同工作，摆脱时间和地域限制。协同招投标管理系统，以招投标法为基础，融合了招投标在我国的实践经验，实现了整个招投标过程的电子化管理和运作，可以在线实现招标、投标、开标、评标和决
24、标等整个复杂的招投标流程，使招标的理念和互联网技术完美结合，从时间、价格和质量上都全面突破了传统的招投标方式，最大限度地实现招标方的利益。2）企业竞价采购平台企业竞价采购平台是一个供应商之间以及供应商与采购商之间互不见面的网上竞价采购管理平台，使供应商可以远程地参与竞价采购。3）电子目录采购系统电子目录采购系统是一套基于国内领先工作流技术的集办公自动化、产品目录管理、供应商管理以及电子采购于一体的综合解决方案。可以帮助用户快速有效地实现内部采购供应系统的任意商业运作流程及业务规则，搭建符合其自身需求的涵盖招标采购、竞价采购、商务谈判在内的各种采购方式的在线采购平台，并能有效地管理供应商和产品目
25、录。2什么是网上招标？网上招投标的流程是什么？招投标，是在市场经济条件下进行大宗货物的买卖，工程建设项目的发包与承包，以及服务项目的采购与提供时，所采取的一种交易方式。 主要有公开招投标和邀请招投标两种形式。 网上招标：是利用网络平台将各种大宗货物的买卖等搬到网络平台进行的网上招标活动1）采购商新建招标项目；2）采购商在自己的网站发布招标公告；3）买方寻找潜在的供应商，邀请供应商参加项目竞标；供应商从网站上下载投标书；供应商以电子化的方式提交投标书；4）招标可以实时进行，由采购商截止投标，也可以持续几天，直到预先确定的截止日期；采购商评估供应商的投标，可能以电子化方式谈判以实现“最佳”交易；5
26、）采购商发布中标公告；6）供应商查看中标公告；7）采购商将合同授予最符合其要求的供应商。双方签订合同，生成销售单。如图所示为网上招投标流程。2 发布招标公告 4 组织评定标书确定中标单位 5 发布中标公告 3 下载提交标书 6 查看中标公告 7 双方签订合同生成销售单 采购商供应商1 新建招标项目 3试着比较水平式 B2B网站和垂直式 B2B网站的异同点。通过对水平式 B2B网站和垂直式 B2B网站的研究，得出如表所示的二者的对比。表 水平式网站和垂直式网站的对比类型 特点 优点 缺点水平式的 B2B网站为买卖双方创建一个信息和交易的平台，涵盖了不同行业和领域，服务于不同行业的从业者。追求的是
27、“全” ，能够获益的机会很多，潜在的用户群落较大，能够迅速地获得收益。用户群不稳定，被模仿的风险大。垂直式B2B网站将买卖双方集合在一个市场中进行交易，但网站的专业性很强，面向某一特定的专业领域，如IT、农业、化工、钢铁等，它将特定的产业的上下游厂商聚集在一起，让各阶层的厂商都能很容易地找到原料供应商或买主。专业性很强，容易吸引针对性较强的用户，并易于建立起忠实的用户群，吸引着固定的回头客。短期内不能迅速获益，很难转向多元化经营或其它领域渗透。三、技能实训题(略)第六章 网络营销一、单项选择题1追本溯源，网络广告产生于（ A ） 。A美国 B英国 C法国 D中国2下列选项（ C ）不属于网络营销的职能。A网站推广 B信息发布 C网络广告 D顾客服务3网络广告中的每千人印象成本是指（C ） 。ACPA BCPC CCPM DCPP4互联网可以展示商品目录，提供有关商品信息的查询，可以和顾客做互动双向沟通，这指的是网络营销的（ C ）特点。A跨时空 B个性化 C交互性 D经济型5 （ B ）是指企业向目标市场提供各种适合消费需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。A定价策略 B产品策略 C分销策略 D促销策略6网络市场调研的第一步是（ C ） 。A收集信息 B制定调研计划C明确问题与确定调研目标 D确定调研的具体内容二、判断题
