大学生体育消费消费心理行为(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 浙江工业大学经贸管理学院消费者心理学论文学生姓名： 学 号： 专 业： 工商管理 0910 设计(论文)题目： 大学生体育消费消费心理行为 指导教师： 2012年4月8日大学生体育消费心理行为摘要：大学生是未来社会发展的主力军，也是体育消费的主要群体之一，他们的体育价值观、消费动机和消费效用观将会对体育市场的发展产生巨大的影响。本文主要了解他们的体育消费行为的现状和特点，以及影响大学生体育消费行为的因素有哪些，分析这些影响因素和大学生体育消费行为之间的关系。关键词：大学生 体育体育价值观 消费动机 消费效用 消费行为1. 引言随着“花钱买健康”观念的深入，体育消费日益成为人们日常消费的重要组成部分