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精选优质文档-倾情为你奉上江 苏 开 放 大 学建筑工程管理专业（成招）专科建筑企业经营管理课程第二章：建筑企业品牌经营章节编辑窗体顶端形成性考核作业 一、名词解释 1、品牌：品牌是指用来帮助消费者识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的商业名称及其标志，由文字、标记、符号、图案和色彩等要素组合形成。 2、商标：商品生产者、经营者或服务的提供者在其商品或服务上所使用的具有显著特征、便于区分商品或服务来源的标志。 3、名牌：名牌是指具有较高知名度、美誉度和良好市场表现的品牌。 二、选择题 1、品牌定位的前提是（ABC）。 A、市场细分B、目标市场C、市场定位 D、利润E、成本 2、品牌定位的策略主要包括（ABCDE）。 A、初次定位B、树立领先定位C、跟进者的市场定位 D、空隙定位E、重新市场 3、品牌命名设计的原则是（ABDE）。 A、可记忆性原则B