精选优质文档-倾情为你奉上一、几种主要媒体（电波及平面）量的评估指标1、收视率：暴露于一种广告媒体的个人（或家庭）的百分比。公式：特定电视节目人口数/拥有电视人口总数100%（个人收视率、家庭收视率）2、开机率：在特定时段，在所拥有电视机家庭或人口中，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。公式：收看电视人口数/所有拥有电视机人口数100%（个人开机率、家庭开机率）3、占有率：收看或收听特定节目人数百分比公式：特定电视节目人口数/特定时段收看（听）电视人口总数100%（家庭占有率、个人占有率）4、（媒体）覆盖率：评估媒体或广告在特定时期内传达到特定目标收视观众程度的比例。公式：媒体到达目标受众人数/媒体目标市场总人数100%5、发行量：印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数，依提供数据的单位不同可分为宣称发行量与稽核发行量。公式：总发行量=订阅量+零售量+赠阅量6、传阅率：刊物被传阅的比率阅读人口=发行量传阅率二、媒体成本评估指标1、千人成本（CPM）=广告费/受众人数1
