精选优质文档-倾情为你奉上媒介形态的变化对广告投放策略的影响 摘 要 随着我国社会经济以及科技的发展，许多新型媒体应运而生，这在一定程度上削弱了传统媒体的力量，并促使广告的单项传播得到了新的改变。在这样的背景下，广告投放策略开始重视投资回报，同时朝着整合、跨媒体的方向发展。目前，虽然很多人都认识到了新媒体的重要作用，但是，很多广告主并没有意识到在媒体环境的变化下，媒介策略也需要发生相应的变化。文章分析和探讨了媒介形态的变化对广告投放策略的影响，仅供业内人士的参考。 关键词 媒介形态变化；广告投放策略；影响 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0065-02 传媒领域在我国发展过程中发生着巨大的变化，这不仅使得许多新型媒体应运而生，而且还影响着受众的媒介接触习惯。但是，不断变化的媒介接触习惯为广告主带来了一定的挑战，原有的广告投放策略已经无法满足媒体环境和消费者之间的变化要求，促使了广告投放策略开始从原来的整合朝着跨界的方向发展。只有适应新的受众环境和媒介环境，才能在时代的变化潮流中不断前进
