精选优质文档-倾情为你奉上一一、填空题（共10道试题，共10分。）得分：101.创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的 和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。2.大众传播类广告的最显著特色, 是以大发行量和 为优势，要覆盖目标市场区域及目标对象, 以求更多更快地抓住目标消费群体。3.理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者用来创建一种新的消费观念。对于功能性很强或者技术含量非常高的商品，将它们的技术功能优势作为诉求重点加以表现，会产生比 诉求更为直观的促销力。4.广告表现是广告创意的物化和 。5.广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的 和传播制约的利用。6.广告表现作为创意的 过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。7.广告的主要功能就是创造广告的说服力和 , 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的心理感受,
