精选优质文档-倾情为你奉上第一章 广告文案写作试卷一、 填空：（每空1分，共10分）1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。二、 单项选择：（每题1分，共10分）1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A
