广告策划---广告策划考试试题(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上广告策划第一章1.广告策划？是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。2广告策划的特征？1）目标性（广告效果的依据）2）系统性（工作的哲学基础）3）思维性（本质属性）4）创造性（广告策划的核心特征）5）操作性（行之有效的策划思路）6）变异性（策划随市场而变化）7) 超前性（前瞻性的思考）3.广告策划的原则？1）整合性原则2）前瞻性原则3）整体性原则4) 有效性原则4.广告策划的内容？（一）分析阶段1）营销环境分析2）消费者分析3）产品分析4）竞争状况分析（二）规划阶段1）确定广告目标2）广告定位和诉求策略3）广告创意表现4）广告媒介发布策略5）广告预算制定第二章1. 广告调查概念？企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具