精选优质文档-倾情为你奉上广告收集赏析心得体会09广策 5008 庄瑜一句成功的广告语，里面包含有广告人对于该产品定位、该行业市场以及消费者心理与需求的深刻理解，也就是说抓住了产品的深层价值是什么，熟悉了竞争对手的成功与失败之处，明确了针对哪些人说哪些话。成功的广告语还具有以下特征：高度浓缩产品价值，简约而有力，如最近火遍大江南北的“上好佳”食品广告语“上好佳食品，食品上好佳”，利用了回环修辞方法，高效率利用产品名本身美好寓意，还有如恒泰门窗“恒久品质，泰然出众”等；具备传承性，符合整体品牌战略，如以家用电器起家的美的集团，广告语围绕“美的”与“生活”而展开，如“美的意味着美好生活”、“美的生活，美的创造”、“原来生活可以更美的”、“生活，每天都是美的”，“美的空调，美的享受”，集团涉足地产领域后，美的地产企业广告语“为人类创造美的生活”也一脉传承，其标杆项目美的海岸花园Slogan也为“美的生活每一天”，做到了以最简约的诉求持续而稳定地塑立起人们心中美的稳固品牌形象。广告语基本语式主要有两种，即诗语式和实语式。中华五千年，从诗经开始，逐渐形成一种独特的
