精选优质文档-倾情为你奉上一、绪论（一）背景目前我国主要的厨卫产品如燃气灶、油烟机、热水器等已进入更新换代期，厨卫产品的持续研发创新已成为厨卫企业发展的共同主题。有数据显示，在未来5年里，我国厨卫业将有1000亿元的市场份额，并在今后的10年，我国将有33%的住户迁入新房，就意味着平均每年有260万个以上的厨卫家电要更新换代，就单单一个整体厨房而言，在未来的5年内，将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。随着城市化建设的加快，厨卫行业的爆发式增长已成为必然趋势，无疑，在未来的十年内，我国厨卫电器将迎来它加速发展的“黄金时代”，厨卫家电的销售量每年以35%的惊人速度飙升，10%-20%的毛利率吸引了大量的知名企业加入到厨卫行业当中，其中不乏有大型的跨国企业和国内大型家电企业，竞争的残酷性不言而喻。无论是市场格局的划分，还是品牌的更新换代，还是渠道的变革都显示出厨卫电器行业发展的独特性。1.众多企业抢滩厨卫市场中国厨卫市场潜力巨大，有着较高的行业利润，是一个能够迅速做强做大，成就大企业的行业，所以吸引了众多知名的家电企业进入厨卫市
