精选优质文档-倾情为你奉上广告原理与实务课程标准一、课程基本信息广告原理与实务是市场营销专业的一门专业主干课程。它的任务是通过本课程的教学，使学生正确的认识它是一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科。使学生了解广告与市场营销的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。使学生能够具备分析现代广告活动的设计理念；对中国广告活动中的现状与发展趋势做到有一定的了解；理论联系实际，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理与方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。培养具有现代广告营销理念的高级人才。（一）课程代码：（二）课程名称：广告原理与实务（三）开课对象：高职市场营销专业学生（四）开课学期：学生在校学习的第三学期（五）开课专业：市场营销专业（六）课程性质：市场营销专业主干课程 广告原理与实务是一门集理论介绍与职业技术能力培养双重目标与一体的实用性教材。在坚持“简化理论、强化技能”的原则基础上，本书重点突出了以下三个基本特点。本书以基本广告理论和实务过程为线索，重点介绍
