1、本科毕业设计（论文）开题报告题目杭州、广州动漫产业政策之比较研究一、论文选题的背景、意义（一）背景随着经济的繁荣发展，人民生活水平的提高。国民的文化需求也日益增大。中国动漫产业近年呈现出高速增长的态势。仅青少年我国就有近367亿，具有每年近200亿元的动漫市场潜力，再加上各种动漫相关的衍生产品，动漫业的产值潜力估计超过1000亿元。2007年，中国共产党第十七次全国代表大会中，胡锦涛提出了“推动社会主义文化大发展大繁荣”的号召提出了提升国家软实力的战略目标，要求要“深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业、发展文化产业、鼓励文化创新的政策”。动漫产业是文化产业的重要组成部分。十七大为我国动漫产
2、业在新时期的发展提出了更高的要求，发展动漫不仅是促进未成年人健康成长的重要工具，而且是促进文化大发展的重要举措；是培养新的经济增长点的重要途径；更是提升国家文化软实力的重要着力点。国家的发展要求和人民的日益增长的需求都要求中国动漫产业的进一步发展。而广州、杭州两大经济发达城市也在动漫产业做出了各自的成绩，动漫产业是以政府政策作为引导，积极寻求市场化运作的过程。对于两地的动漫政策分析可以管窥其动漫产业发展的原因，更可以为中国他们地区提供良好的借鉴，进一步促进我国文化市场的繁荣，精神文明的进步。（二）意义本文以杭州、广州两地的动漫政策为出发点，主要通过文献研究法，比较分析两者的异同，了解两地动漫产
3、业的发展情况、政府政策支持力度和侧重点，进而对中国的动漫产业做一个大概的了解，以及对中国动漫产业现状、存在的问题和解决的方案等方面提出自己的看法。通过论文的撰写以期提高自己对国家政策、新兴产业等发展等事物的敏感性，提高自己分析问题、解决问题的能力，同时也通过该论文希望引起社会各界对动漫这一朝阳产业的关注，从而加大社会重视，社会各界共同努力促进该产业的发展。（三）杭州、广州动漫产业政策研究现状动漫产业是指动画、漫画、以及围绕动画和漫画衍生出来的周边产品，比如游戏、模型和手办等。而动漫形象符号是动漫产业价值实现的核心，动漫产业本身是构建在符号消费基础上的产业。（王传东郑琳，2009年）动漫产业链包
4、括原创动漫的创作、发行、播出、授权和衍生产品开发等环节，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，以衍生产品为主盈利的关联产业链。动漫产业具有高成本、高附加值、关联性强、产业链长的特点，伴随产业链条的延伸，风险逐渐降低，且版权价值逐渐升高。通过动漫产业各环节之间的协作关系，延长动漫产业链，开发动漫衍生产品，都有助于提升动漫企业的竞争力。（张传忠伍检古，2010）1、杭州、广州动漫产业政策概况（2）杭州动漫政策杭州市政府为营造动漫产业的“政策洼地”，用优惠的政策和周到的服务来形成了孵化动漫产业的“高地”。杭州市国家高新技术产业开发区（滨江区）出台了关于鼓励和扶持动画
5、产业发展的若干意见，是国内首个专门财政扶持的动漫产业政策。市政府每年将出资“万元的“杭州高新区国家动画产业基地专项扶持资金”，主要用于动漫产业公共服务平台的建设、动漫作品原创及对动漫企业发展的财政扶持，对在中央台播出的二维动画片按每分钟1000元给予奖励、动漫和网络游戏企业的房租都给予优惠，并按照年内企业对区财政的贡献总额给予综合资助等政策。（周旭霞，2006）杭州的市场经济体制较为健全和完善，各级政府工作规范，服务意识强，特别是杭州作为国家文化体制改革试点城市，专门成立了动漫游戏产业发展领导小组，出台了关于进一步加强杭州大文化产业发展的若干意见，加大了政策引导和产业扶持力度，降低了动漫企业在
6、杭州创业、发展的运营成本。2005年10月，杭州市人民政府办公厅关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干意见试行杭政办200518号出台。意见表示，自2005年开始，在今后5年时间内，市本级拿出25亿人民币不含市辖各区、县设立的专项扶持资金，设立市动漫产业发展专项资金，重点扶持动漫作品的原创。对动漫业急需引进的特殊人才，在户籍、住房、职称、家属随迁、子女入学等方面给予特殊照顾，等等。此外，杭州市、区县两级还将对动漫企业在资金借贷、建设作为全国文化体制改革的试点单位，杭州市文化局、杭州市广播电视局、杭州市新闻出版局三局合并为杭州市文化广电新闻出版局。用地和税收减免等方面给予最大限度的优惠扶持政策。（翁嫣
7、，2005）（1）广州动漫政策广州市现代服务业发展“十一五”规划中提出，“十一五”期间，广州要实现全市网游动漫产业年均45左右的增长，2010年产值将达到70亿元人民币，培养约10家年销售收人超亿元人民币的网游动漫骨干企业。为此，广州成立了以市长张广宁为组长的广州软件动漫产业发展领导小组，出台丁关于加快软件与动漫产业发展的意见和广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定，确定从2007年起5年内，每年安排15亿元人民币资金设立广州市软件和动漫产业发展资金。此外，政府有关部门推出些鼓励原创的政策，如设立原刨基金，重奖原创优秀作品等。由于市政府对动漫产业发展的高度关注和扶持，几乎各区政府也根据自
8、己的实际情况作出规划和安排产业发展专项资金，如越秀区从2006年起每年安排1000万元人民币设立越秀区创意产业发展专项资金，并从黄花岗信息园划出5000平方米作为创意产业的孵化器（黎明芳，2007）。广州网络游戏动漫产业的发展现状与对策研究称为打造广州的影视制作产业链，广州政府提出改造市内经营不善的主题公园，用先进的设备、高科技的手段、优质的服务，建造一个现代化的为全国乃至世界的影视制作提供完美功能的影视制作平台。（李霞赵崇煦田静，2008）2、存在的问题我国动漫产业的发展现状与相应改进对策指出国产动漫发展的现状以杭州市为例1人们普遍对动漫有较高的兴趣但了解不够2动漫观众主体是全年龄层而不仅仅
9、是孩童3进口动漫产品受到青睐，日本动漫尤甚4影视作品动漫化成为卖点但剧情应精炼5观众需求引领动漫市场经典作品长盛不衰6民众对国产动漫前景怀有信心，群众基础较好（杨建超，2008）杭州动漫产业与城市旅游互动关系的思路指出杭州动漫品牌价值正在培育阶段也正由于动漫原创力不足尚缺乏品牌的核心价值也缺乏动漫企业的品牌与动漫产品品牌。（王勇，2010）2008中国动漫产业报告指出目前，许多动漫基地过多依靠政府的支持，自身营业能力较弱；部分地区不顾当地经济和文化产业现状，将发展动漫产业简单化、模式化、表面化；有的地方政府“一头热”，企业却缺乏创业热情，此外，还存在展会过热的情况。（2008中国动漫产业发展报
10、告课题组，2008）对中国动漫产业政策的思考称上海电视台卡通频道总裁李世雷认为中国动漫产业有五个“大”和三个“缺”五个“大”是市场非常大、需求量非常大、播出要求非常大、投入非常大、风险非常大；三个“缺”是缺动漫专业的人才，缺市场化运营的人才，还有就是缺乏有效的知识产权保护。（潘瑞芳，2010）（四）总结部分综上所述，从众多研究人员对于中国杭州、广州两地动漫政策的研究成果来看，动漫作为一个新兴的极具潜力的朝阳产业越来越受到广大人士的重视。在此，我们首先要对杭州、广州两地动漫产业发展现状及政策进行深入研究，根据国内外学者对于动漫产业及政策的描述，转述对动漫政策存在的问题的看法，使大家对于目前国内这
11、一领域的研究及其成果有一个全面的认识。学者们对于动漫产业的重视，和他们对于动漫产业界及政府政策制定实施方面也都提出了一定的看法，认为其存在很多问题，也提出了各种相应的解决办法。但是学者们对于具体细节的建设性建议还比较少，特别是对于政府如何真正发挥其政策作用，而动漫产业商又该如何真正提高自己在国内和国际动漫市场中的竞争力这几个方面的研究并不深入。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容第一，引言，包括本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。第二，阐述动漫产业、动漫产业链等相关概念。第三，分析研究结果，对杭州、广州两地动漫产业及政策的现状进行深入了解并分析其不足之处。探讨产生问题
12、的原因，并提出相应解决措施。第四，结论部分。对全文进行总结，提出自己的意见与建议并指出论文需要进一步完善的工作。（二）拟解决的主要问题1、总结杭州、广州两地动漫政策现状和存在缺陷，把握其理论分析框架2、对两地动漫政策提出自己的看法和建议3、提高广大民众对于动漫产业的支持力度三、研究的方法与技术路线（一）研究方法1、文献研究法。对国内外相关理论文献进行广泛阅读，了解掌握国内外相关理论动态打好理论基础。2、访谈法。选取具有代表性的动漫受众，进行面对面地真诚地交流，听取并几记录他们地看法和建议，获得较深入的材料，进行定性分析，把握论文的整体布局和内容间的相互关系。（二）技术路线四、研究的总体安排与进
13、度2010111020101124完成毕业论文选题2010112520101228完成文献综述、开题报告及外文翻译2011022520110314完成毕业论文初稿,确定实习单位2011031520110430毕业实习201105042010523毕业论文定稿五、主要参考文献1王传东，郑琳动漫产业分析与衍生产品研发M北京清华大学出版社，20092汤莉萍，殷瑜，殷俊世界文化产业案例选析M成都四川大学出版社，2006杭州、广州动漫产业政策之比较研究引言背景意义研究方法基本内容框架结构理论、概念动漫政策动漫产业现状分析实例分析案例简介存在问题实施过程中的注意事项结论主要结论需要进一步完善的问题杭州动漫
14、政策广州动漫产业政策3黎明芳促进广州动漫产业发展的对策研究J区域经济,200708,P92964李霞,赵崇煦,田静广州网络游戏动漫产业的发展现状与对策研究J比较,200802,P66745翁嫣“动漫之都”何以崛起杭州动浸产业发展的战略分析J浙江大学硕士学位论文200502,P1516欧阳爱辉当前中国动漫产业发展悖论分析J中共杭州市委党校学报，2009（4）P69747黄炳贺等广东动漫产业发展战略研究R调研报告篇P30368沈玉燕,钱言杭州创意经济发展的动力机制和商业创新模式研究以动漫产业为例R专家论坛P139陶学忠按动漫人才特质培养动漫专业人才J西安职业技术学院学报，2009（10），P353
15、710杨建超我国动漫产业的发展现状与相应改进对策J产业经济,200811，P25926111冼腾飞浅析岭南文化下的广州动漫产业J东京文论,201001,P919312姜晓松,周洁广东动漫产业发展战略J透视珠三角,13张笑慧我国动漫产业发展策略研究来自广州市的调查与思考J现代商贸工业,200907,P252614高薇丹中国动漫产业政策的实施效果与展望J月度聚集，2008（03），P202315耿蕊中国动漫产业发展的危机与转机基于创新的理论范式J,新闻/出版，2010（01），P21621916陈林彬挖掘动漫产业竞争力创建杭州“动漫之都“J新闻界,200806,P15115317广州火炬高新技术创
16、业服务中心发挥广州开发区优势,大力发展创意产业J200705,P10711118李潇潇重庆市动漫产业政策措施评析J重庆科技学院学报，2010（10）,P929319伍检古动漫产业链整合实证研究J产业观察，2010（06），P12012220梁茹国内动漫产业政策趋势分析J科技管理研究，2007（05），P666721周旭霞杭州动漫产业融合的基础与动力J华东经济管理200601P697222MERJAHEIKKINEN，2008，“GOVERNMENTPOLICYANDDEFINITIONSOFARTTHECASEOFCOMICS”,INTERNATIONALJOURNALOFCULTURALPOLICY,VOL14,NO1,FEBRUARY,PP799323HASSANABDULMUTHALIB,2007“FROMMOUSEDEERTOMOUSEMALAYSIANANIMATIONATTHECROSSROADS”,INTERASIACULTURALSTUDIES,VOL8,NO2,PP289297
