1、 毕业论文开题报告 广告学 中国省级卫视品牌定位研究 一、课题研究意义及现状 （ 1）课题研究意义 中国电视媒体经历了粗放式竞争和集约化运营后，开始迎接观众“品牌消费”时代的到来。 2000 年以来，电视媒体间的竞争进入覆盖，收拾，品牌全方位比拼阶段，卫星品牌战争硝烟四起，这让我们看到了创新定位的市场价值。虽然，省级卫视诞生后便肩负着社会效益和经济效益双重责任，发展艰难。但是，从中国电视产业的长远发展角度来说，省级卫视是未来中国媒体的核心力量。频道品牌战略，是各省级卫视塑造自身个性形象，增强频道综合竞争力，使卫视从 众多频道中脱颖而出希望之路。进行频道品牌定位是实行频道品牌战略的前提和核心。
2、目前，省级卫视面对着“上下夹击”，“远近围攻”的尴尬生存环境 “上”有独享绝对优势资源的中央电视台，“下”有独占着当地广大收视群体的地方有线台，“近”有全国各省兄弟台的短兵相接，“远”有境外媒体的激烈竞争。另外，各省级卫视在核心资源上面临着千篇一律，千人一面的窘境。节目“同质化”现象十分严重，频道定位雷同。虽然，几乎所有的省级卫视都有自己的频道定位，但除了湖南卫视，安徽卫视，江苏卫视，浙江卫视，东方卫视外，大多数省级卫视 在品牌形象塑造方面只是流于口号，缺乏实质有效的举措，最终还是无法建立成功的品牌。 就总体的形式来看，省级卫视品牌定位迫在眉睫。省级卫视定位现状并不十分理想，发掘省级卫视品牌定
3、位之道，总结省级卫视品牌定位方法，对帮助现有的大部分省级卫视完成品牌定位具有十分重要的意义。 （ 2）课题研究现状 在 1989-1999 十年的时间里，各省级电视台怀着各自的目的悉数上星。省台上星之后，各省台内部的垄断被打破，竞争愈加的激烈。 2000 年以后，以湖南卫视为“前锋”，省级卫视刮起了一阵“改版”的旋风。品牌定位使得个别省级 卫视脱颖而出。到目前为止，各省级卫视品牌定位现状参差不齐，定位方向各不相同，在这十年的发展中，各省级卫视呈现出强者愈强，弱者愈弱，实力差距悬殊的局面。同时，这一局面又促成了省级卫视合纵连横 强台弱台“联姻”和争锋相对 强台“打擂”两种省级卫视发展战略的形成。
4、 省级卫视频道定位方向应当与自身的综合条件想契合，但各省级卫视都完成了频道定位，却无法让省级卫视有优秀的表现。现如今频道定位已经过去，品牌定位的时代来临了。首先对市场环境和内部环境进行科学的分析，以社会责任或者市场为定位导向，从而得出最符合自身发展的 品牌定位。为了让品牌定位更系统化，规范化，标准化， 有必要建立统一的品牌形象识别系统 。 品牌定位是省级卫视可持续发展的必然需求，是省级卫视的未来发展之路。 品牌定位就是为品牌打造一个个性鲜明的专属形象，品牌定位的目的是让品牌在目标消费者的心里占有不可或缺的有利地位，品牌定位的前提是品牌定位要与目标消费者的喜欢和自己本身的特性向契合。品牌定位的步
5、骤有：找位（确定品牌在市场中的位置），选位（确定品牌在消费者心中的位置），提位（为品牌定位赋予人性化特征），到位（寻找到消费者心中定格品牌的路径），调位（根据定位参照系微 调品牌定位）。 定位有两个核心法则：一个是领先法则；一个是聚焦法则。所谓领先法则，是指产品及其名称抢先进入市场，抢先进入客户心智，进而成为人们心智里的领先品牌。所谓聚焦法则，就是让品牌形成一个聚焦点，又由这个聚焦点形成一个品牌的代名词，从而在消费者心智里占据一个具有差异性的，不同于领先品牌的价值地位。这个品牌聚焦点，可以从产品本身之中寻找，亦可以在产品本身之外寻找。不管从哪里寻找，只要能成为品牌的聚焦点，都可以用于品牌的价值
6、定位。在这个品牌至上的时代，品牌定位是让产品从众多同类产品中脱颖而出的重要途径。 目 前，对于省级卫视品牌定位的研究，还只停留在对优秀的省级卫视品牌定位研究上。对中国省级卫视品牌定位的整体状况并没有多少研究，对中国省级卫视就差品牌定位的研究与问题解决分析也十分稀少。 二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案 （ 1）课题研究的主要内容 一、中国省级卫视品牌定位现状分析 （一）省级卫视成立之路 （二）省级卫视发展现状 （三）省级卫视定位统计 二、中国省级卫视品牌定位方法分析 （一）第一定位在省级卫视品牌定位中的应用 （二）细分定位在省级卫视品牌定位中的应用 （三）跟随定位在省级卫视品牌定位中
7、的应用 （四）其他定位理论在省级卫视品牌定位中的应用 三、中国省级卫视品牌定位的利益支撑分析 （一）特色栏目是品牌定位的基础 （二）品牌宣传使省级卫视的品牌定位明晰化 （三）主持人在省级卫视品牌定位中的重要作用 四、中国省级卫视品牌定位存在的问题及解决策略 （一）无明晰定位 从找核心优势入手 （二）定位同质化 寻找同类定位差异化 （三）定位支持点不足 强化自己已有定位 五，总结 （ 2） 课题研究的预期目标 通过资料收集分析，在预定的日期内完成该选题论文的写作。 （ 3） 课题的研究方案 1.明确 选题方向； 2.收集相关资料； 3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路； 4.在导师
8、的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。 三、课题进度计划 2011 年 6 月，确定论文选题； 2011 年 8 月底，完成该选题论文初稿； 2011 年 11 月底，完成毕业论文的修订； 2011 年 12 月底，完成该选题论文的定稿，准备论文答辩。 四、参考文献 1阿尔 里斯，杰克 特劳特，定位 M.北京：机械工业出版社， 2011. 2张云，方世彤，电视品牌战 M.广东：广东经济出版社， 2004. 3张惠辛，品 牌定位方法 M.上海：上海财经大学出版社， 2006. 4萨博罗托 森古普塔， 品牌定位 M.北京，中国长安出版社， 2009. 5张明立 ,冯宁，品牌管理 M.北京：清华大学出版社 &北京交通大学出版社， 2010. 6余阳明，杨芳平，品牌定位 M.北京：北京大学出版社， 2008. 7刘松涛，心战之地 存亡之道 不可不察 M.北京：中国财政经济出版社， 2011. 8张雁白，品牌文化战略与创新 M.北京：经济科学出版社， 2011. 9 李岭涛，李德刚，周敏，中国最具网络影响力的十大 省级卫视频道 M.北京：中国广播电视出版社， 2009. 10邹晓利，王永连，省级卫视品牌定位的战略思考 J.现代传播， 2002（ 06） .
