化妆品广告设计策划分析论文范文仅供参考，自行编辑使用化妆品广告设计策划分析论文伴随人们生活品质的提高，化妆品已成为生活中必不可少的物品，广告在化妆品营销中充分发挥着重要的作用，它打动和说服观众，影响受众的看法和活动。广告的最大销售力量MKM于诉求点，被用来吸引受众的注意力影响人的购买意向。不同种类、不同品牌的化妆品选用的诉求方式不同，进而需要运用有效的诉求方式来进行宣传。化妆品，作为以女性为主流的产品，大多数的广告策划人员都产生了一个误区，认为这类产品应该以感性诉求去打动受众，其实则不然，大量调查研究表明理性诉求比感性诉求在长远的消费持久度上有着更大的优势，产品特性诉求就是理性诉求的一种。它能扩大需求，提高行业的化妆品差异化水平，有利于化妆品行业的发展。一、产品特性诉求概念产品是广告推销的核心，产品特性诉求即产品的独特个性，它是行业产品推广规则、产品差异化的结晶，是基于理性诉求下的产品市场分析和创造性战略研究的结果。马丁梅耶在麦迪逊大道中曾经推断：广告能赋予产品“附加价值”。换句话说，一条生动好记的广告，本质上便能成为产品的利益点，因此产品特性诉
