关键词： 世博 上海 传播效果 实证一、调查目的和方法自2002年12月上海成功申办2010年“世博”（即“世界博览会”的简称，下同）以来，有关上海“世博”、特别是其主题的宣传、推广工作已经历了五年。在此期间，有关部门采用了可谓丰富多彩、颇具匠心的各种各样的传播手段和策略。例如：2003年的征集会徽活动；2004年的征集会歌活动；2005年的征集“世博”展示策划方案以及吉祥物等的活动；2006年的“迎世博，学礼仪百万家庭学礼仪”的活动，等等。2007年更被定为“世博”工作要“全面升温、全面加快”的一年。上海“世博”的主题，是“城市，让生活更美好” （Better City，Better Life），另有五个副主题，分别是“城市多元化文化的融合”、“城市新经济的繁荣”、“城市科技的创新”、“城市社区的重塑”和“城市与乡村的互动”。以这样一个跨地域、跨时间的“城市”概念为诉求的主题，在世界博览会的历史上尚属首次。其重要意义和深刻内涵，无需赘言。但迄今为止，尚未有人对这一系列推广、传播工作的效果，进行过专门分析。转眼，距离2010年“世博”开幕仅有三年了，在这一时间点
