关键词： 影视剧生产 置入式广告 交光互影 制衡对策摘要：影视剧生产中的置入式广告（Product Placement），是近期中国影视产业发展中的一个亮点，也引发了社会诸多方面的关注。中国影视剧生产与置入式广告的交光互影，已成为一种不容忽视的事实。其观念与历史的发展脉络，在中西方语境的交错中，建构起“画面置入”、“台词置入”与“情节置入”三种模式，其在典型国产影视剧中的呈现趋向多元，观众与专家的反馈也趋向成熟。而在建设性批判（Positive Critique）的框架下，可以发现：多层次的外部环境与诉诸于专业代理机制的中间环节，对影视剧置入式广告的发展起到了制衡作用。引 言置入式广告（Product Placement）1，对于当前中国影视剧生产而言，不再只是一个陌生的舶来词汇。以2007年国产电视剧奋斗、2008年国产电影非诚勿扰为代表的一批影视产品，更将其推向前台；与此同步的是，相应的学术论文、媒体评论乃至网络批评的数量也在逐渐增加，且立场多元、视角丰富、观点迥异。本文即在这一大背景下，对影视剧生产与置入式广告之间交光互影的情景做一结合理论与案
