精选优质文档-倾情为你奉上章节第一章 营销心理学的基本理论知识日期重点心理现象的初步探讨难点人的心理实质以及心理现象和实践活动的关系第一章 营销心理学的基本理论知识 营销心理学是普通心理学这一科学体系的一门分支学科， 它是把普通心理学所阐明的理论应用到营销活动中来。不言而喻，如果我们不掌握心理学的基本理论知识，就不可能很好地研究和学习同营销活动有关的心理现象。因此，我们在还未展开具体的营销心理研究之前，有必要先了解一下心理学的基本理论知识，以便为我们今后的研究和学习打下一个良好的基础。 这一章我们主要介绍人的心理实质、人的心理与实践活动的关系以及心理现象的各个概念。一、心理的实质 心理的实质是什么？几千年来，围绕着人的心理实质的问题，存在着唯物论与唯心论、辨证法与形而上学之间的斗争。根据现代科学的研究成果，心理的实质，首先是人脑的机能。随着研究的深入和辨证唯物主义的出现，人们还认识到，纵有大脑还不能发生心理现象，因为大脑只是心理的生理基础。没有客观现实，人们也不会发生心理现象，即客观现实是心理的源泉和内
