精选优质文档-倾情为你奉上本土化的本质是全球化跨国公司当地化：动因、特征与影响日期：2008-02-13 来源： 作者：吴先明 字体：大 中 小 -一、跨国公司当地化的动因 以宝洁公司（P&G）为例。宝洁公司自从1988年在广州成立了在 中国 的第一家合资 企业 之后，宝洁在中国市场可谓是摧枯拉朽、所向披靡。无论是飘柔、潘婷、海飞丝，还是舒肤佳、玉兰油、汰渍、碧浪、护舒宝，凡是打有宝洁品牌标志的产品都很快成为全中国家喻户晓的品牌。据统计，1997年，宝洁在中国市场的销售额已超过了10亿美元，其旗下的飘柔占据了洗发护发用品市场29.79%的份额，高居榜首；潘婷和海飞丝分别以14.30%和9.94%的市场占有率紧随其后。到2001年，仅这三个品牌，其市场占有率已超过了60% .本文由中国论文联盟WWW.LWLM.COM收集整理。应该说，宝洁公司在中国市场的成功主要是其国际战略的成功而不是当地化。尽管宝洁公司在中国的员工队伍已达4500人，而其中99%是中国人；尽管中国宝洁所用的原材料由过去90%的进口转变为现在80%的本
