银鹭品牌策划案(共12页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 “银鹭”花生牛奶品牌提升策划案 一、前言银鹭花生牛奶，是银鹭集团旗下植物蛋白饮料品牌，2003年银鹭牌“花生牛奶”、“牛奶花生”荣获“中国名牌产品”称号。成功进入市场的导入期。并在牛奶饮料市场占有一定的市场份额，但是由于伊利，蒙牛等品牌的强势地位，银鹭花生牛奶一直面临着其他品牌的竞争 。本策划研究银鹭花生牛奶的内外部环境，找出解决问题的方法，以帮助其提高市场竞争力，市场占有率，产品美誉度，和品牌形象。二、市场分析1、我国的牛奶市场以及消费。近二十多年来，中国饮料行业突飞猛进，发生了巨大的变化。目前中国饮料品种多样，丰富了人们的消费选择；饮料品牌趋于多元化，国内外饮料品牌在中国市场上争奇斗妍。2012年网民对乳饮料品牌的关注依